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新消費品牌策劃之放大品牌經(jīng)營視野
發(fā)布時間:2023-08-27 ????點擊數(shù):
放大品牌經(jīng)營視野,點亮新消費品牌策劃。新消費企業(yè)的經(jīng)營,重在刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,放眼世界產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃,落地國家產(chǎn)業(yè)行動點亮全渠道品牌策劃傳播,肩負社會使命革新企業(yè)的社會價值。升級數(shù)字化技術(shù),創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃,超級社會公眾期待,點亮品牌戰(zhàn)略行動,有此,新消費品牌經(jīng)營,必有大未來!
 
大視野,成就大品牌。1)“正位”世界產(chǎn)業(yè)鏈:融入全球化,打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”;更新品牌化經(jīng)營要素,拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值。2)“落地國家產(chǎn)業(yè)行動”:秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,順勢而為;落地產(chǎn)業(yè)行動,滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措。3)“肩負社會使命”:超越社會公眾期待,肩負企業(yè)的社會職能;擔當新消費新品牌使命,革新企業(yè)社會價值。
 
“正位”世界產(chǎn)業(yè)鏈:融入全球化,打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”;更新品牌化經(jīng)營要素,拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值
 
融入全球化,打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新消費企業(yè)價值,優(yōu)秀的新消費企業(yè),“全球化經(jīng)營”是其必由之路,站在“全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”的角度,挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢,打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈價值,以此,創(chuàng)新企業(yè)的“全球化視野”。
 
更新品牌化經(jīng)營要素,拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值。新消費企業(yè),旨在以“品牌化”點亮用戶消費價值,以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”活化企業(yè)優(yōu)勢資源能力,更以“品牌化 集聚產(chǎn)品資源,點亮“經(jīng)典產(chǎn)品”,創(chuàng)造“多品類協(xié)同”,更新“強品類價值”。有優(yōu)勢品類,有優(yōu)秀產(chǎn)品,則有“品牌化”大機會,創(chuàng)造品牌經(jīng)營大視野。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Eurmonitor、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,海爾自 2011 年起陸續(xù)兼并收購三洋白電、GEA、FPA、Candy 等海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),完成全球品牌的搶占收購,并充分發(fā)揮與各地品牌的協(xié)同效應(yīng)。以 GEA 為例,雙方基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場區(qū)域差異性,通過各類協(xié)同實現(xiàn)了冰洗廚電優(yōu)勢互補,GEA 北美市占率穩(wěn)步提升。
“落地國家產(chǎn)業(yè)行動”:秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,順勢而為;落地產(chǎn)業(yè)行動,滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措
 
秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略,順勢而為。國家戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的最大背書,產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是企業(yè)品牌經(jīng)營的最大依靠,優(yōu)秀的新消費企業(yè),要想取得強大的品牌戰(zhàn)略,必要順應(yīng)國家及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,尋找品牌戰(zhàn)略升級的新方向,點亮品牌經(jīng)營的大路徑,推進新消費品牌的品質(zhì)升級及高價值再造。
 
落地產(chǎn)業(yè)行動,滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措。有強產(chǎn)業(yè)行動,有強品牌形象;有強品牌舉措,有強品牌價值。卓越的新消費企業(yè),或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度,或以“智能產(chǎn)品”賦能品牌新價值,更或以“價值升級行動”拉升品牌價值感,如品質(zhì)升級行動、行業(yè)標準升級行動等。
 
“肩負社會使命”:超越社會公眾期待,肩負企業(yè)的社會職能;擔當新消費新品牌使命,革新企業(yè)社會價值
 
超越社會公眾期待,肩負企業(yè)的社會職能。對于新消費企業(yè)而言,關(guān)注新社會公眾的訴求,滿足社會公眾的大期待,是新消費企業(yè)的“絕佳品牌首選”。瞄準高品質(zhì)用戶,提供高價值產(chǎn)品,刷新社會品牌強體驗,點亮社會公平、正直等優(yōu)秀價值觀,品牌經(jīng)營,定有大亮點&大成就。
 
擔當新消費新品牌使命,革新企業(yè)社會價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新市場,新消費企業(yè)的創(chuàng)造,在于以“新產(chǎn)品”點亮新消費價值,以“新品牌”點亮新生代的消費場景,以“新使命”激活新社會新價值。拓展新消費市場,點亮新社會價值,則新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營,必有大創(chuàng)造。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)wind、海爾官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明,2020年海爾發(fā)布全球首個場景品牌“三翼鳥”,以用戶場景需求為中心,不僅提供家電產(chǎn)品,還為用戶提供廚房、客廳、浴室、臥室等全屋場景解決方案,構(gòu)建起以食聯(lián)網(wǎng)為代表的智慧家庭生態(tài)圈,持續(xù)打造生態(tài)場景價值,完成從銷售單品到銷售場景的轉(zhuǎn)型。
品牌經(jīng)營視野,因新消費企業(yè)的品牌特質(zhì)不同而不同,因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而更有價值,因落地國家產(chǎn)業(yè)行動的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播而更有動力,因數(shù)字品牌營銷策劃助力的“社會使命”而更有特色。升級數(shù)字化技術(shù),融入全球化產(chǎn)業(yè)鏈,順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大勢,超越社會公眾期待,肩負社會使命,如此,新消費品牌的經(jīng)營視野,定有大拓寬;新消費品牌 的創(chuàng)新經(jīng)營,必有大突破!
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