新消費品牌策劃之放大品牌經(jīng)營視野
發(fā)布時間：2023-08-27 ????點擊數(shù)：
放大品牌經(jīng)營視野，點亮新消費品牌策劃。新消費企業(yè)的經(jīng)營，重在刷新產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，放眼世界產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新全渠道品牌營銷策劃，落地國家產(chǎn)業(yè)行動點亮全渠道品牌策劃傳播，肩負社會使命革新企業(yè)的社會價值。升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，超級社會公眾期待，點亮品牌戰(zhàn)略行動，有此，新消費品牌經(jīng)營，必有大未來！
大視野，成就大品牌。1）“正位”世界產(chǎn)業(yè)鏈：融入全球化，打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”；更新品牌化經(jīng)營要素，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值。2）“落地國家產(chǎn)業(yè)行動”：秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，順勢而為；落地產(chǎn)業(yè)行動，滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措。3）“肩負社會使命”：超越社會公眾期待，肩負企業(yè)的社會職能；擔當新消費新品牌使命，革新企業(yè)社會價值。
“正位”世界產(chǎn)業(yè)鏈：融入全球化，打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”；更新品牌化經(jīng)營要素，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值
融入全球化，打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新消費企業(yè)價值，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，“全球化經(jīng)營”是其必由之路，站在“全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”的角度，挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈價值，以此，創(chuàng)新企業(yè)的“全球化視野”。
更新品牌化經(jīng)營要素，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值。新消費企業(yè)，旨在以“品牌化”點亮用戶消費價值，以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”活化企業(yè)優(yōu)勢資源能力，更以“品牌化 集聚產(chǎn)品資源，點亮“經(jīng)典產(chǎn)品”，創(chuàng)造“多品類協(xié)同”，更新“強品類價值”。有優(yōu)勢品類，有優(yōu)秀產(chǎn)品，則有“品牌化”大機會，創(chuàng)造品牌經(jīng)營大視野。
經(jīng)典案例：根據(jù)Eurmonitor、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，海爾自 2011 年起陸續(xù)兼并收購三洋白電、GEA、FPA、Candy 等海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，完成全球品牌的搶占收購，并充分發(fā)揮與各地品牌的協(xié)同效應(yīng)。以 GEA 為例，雙方基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場區(qū)域差異性，通過各類協(xié)同實現(xiàn)了冰洗廚電優(yōu)勢互補，GEA 北美市占率穩(wěn)步提升。
“落地國家產(chǎn)業(yè)行動”：秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，順勢而為；落地產(chǎn)業(yè)行動，滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措
秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，順勢而為。國家戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的最大背書，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是企業(yè)品牌經(jīng)營的最大依靠，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，要想取得強大的品牌戰(zhàn)略，必要順應(yīng)國家及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，尋找品牌戰(zhàn)略升級的新方向，點亮品牌經(jīng)營的大路徑，推進新消費品牌的品質(zhì)升級及高價值再造。
落地產(chǎn)業(yè)行動，滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措。有強產(chǎn)業(yè)行動，有強品牌形象；有強品牌舉措，有強品牌價值。卓越的新消費企業(yè)，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度，或以“智能產(chǎn)品”賦能品牌新價值，更或以“價值升級行動”拉升品牌價值感，如品質(zhì)升級行動、行業(yè)標準升級行動等。
“肩負社會使命”：超越社會公眾期待，肩負企業(yè)的社會職能；擔當新消費新品牌使命，革新企業(yè)社會價值
超越社會公眾期待，肩負企業(yè)的社會職能。對于新消費企業(yè)而言，關(guān)注新社會公眾的訴求，滿足社會公眾的大期待，是新消費企業(yè)的“絕佳品牌首選”。瞄準高品質(zhì)用戶，提供高價值產(chǎn)品，刷新社會品牌強體驗，點亮社會公平、正直等優(yōu)秀價值觀，品牌經(jīng)營，定有大亮點&大成就。
擔當新消費新品牌使命，革新企業(yè)社會價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新市場，新消費企業(yè)的創(chuàng)造，在于以“新產(chǎn)品”點亮新消費價值，以“新品牌”點亮新生代的消費場景，以“新使命”激活新社會新價值。拓展新消費市場，點亮新社會價值，則新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，必有大創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、海爾官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020年海爾發(fā)布全球首個場景品牌“三翼鳥”，以用戶場景需求為中心，不僅提供家電產(chǎn)品，還為用戶提供廚房、客廳、浴室、臥室等全屋場景解決方案，構(gòu)建起以食聯(lián)網(wǎng)為代表的智慧家庭生態(tài)圈，持續(xù)打造生態(tài)場景價值，完成從銷售單品到銷售場景的轉(zhuǎn)型。
品牌經(jīng)營視野，因新消費企業(yè)的品牌特質(zhì)不同而不同，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而更有價值，因落地國家產(chǎn)業(yè)行動的產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播而更有動力，因數(shù)字品牌營銷策劃助力的“社會使命”而更有特色。升級數(shù)字化技術(shù)，融入全球化產(chǎn)業(yè)鏈，順應(yīng)國家產(chǎn)業(yè)經(jīng)營大勢，超越社會公眾期待，肩負社會使命，如此，新消費品牌的經(jīng)營視野，定有大拓寬；新消費品牌 的創(chuàng)新經(jīng)營，必有大突破！
大視野，成就大品牌。1）“正位”世界產(chǎn)業(yè)鏈：融入全球化，打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”；更新品牌化經(jīng)營要素，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值。2）“落地國家產(chǎn)業(yè)行動”：秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，順勢而為；落地產(chǎn)業(yè)行動，滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措。3）“肩負社會使命”：超越社會公眾期待，肩負企業(yè)的社會職能；擔當新消費新品牌使命，革新企業(yè)社會價值。
“正位”世界產(chǎn)業(yè)鏈：融入全球化，打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”；更新品牌化經(jīng)營要素，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值
融入全球化，打準自己的“產(chǎn)業(yè)鏈地位”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新消費企業(yè)價值，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，“全球化經(jīng)營”是其必由之路，站在“全球產(chǎn)業(yè)經(jīng)營”的角度，挖掘企業(yè)的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，打造自己的產(chǎn)業(yè)鏈價值，以此，創(chuàng)新企業(yè)的“全球化視野”。
更新品牌化經(jīng)營要素，拉升企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值。新消費企業(yè)，旨在以“品牌化”點亮用戶消費價值，以“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”活化企業(yè)優(yōu)勢資源能力，更以“品牌化 集聚產(chǎn)品資源，點亮“經(jīng)典產(chǎn)品”，創(chuàng)造“多品類協(xié)同”，更新“強品類價值”。有優(yōu)勢品類，有優(yōu)秀產(chǎn)品，則有“品牌化”大機會，創(chuàng)造品牌經(jīng)營大視野。
經(jīng)典案例：根據(jù)Eurmonitor、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，海爾自 2011 年起陸續(xù)兼并收購三洋白電、GEA、FPA、Candy 等海外優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，完成全球品牌的搶占收購，并充分發(fā)揮與各地品牌的協(xié)同效應(yīng)。以 GEA 為例，雙方基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場區(qū)域差異性，通過各類協(xié)同實現(xiàn)了冰洗廚電優(yōu)勢互補，GEA 北美市占率穩(wěn)步提升。
秉持國家及產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，順勢而為。國家戰(zhàn)略是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的最大背書，產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是企業(yè)品牌經(jīng)營的最大依靠，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，要想取得強大的品牌戰(zhàn)略，必要順應(yīng)國家及產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，尋找品牌戰(zhàn)略升級的新方向，點亮品牌經(jīng)營的大路徑，推進新消費品牌的品質(zhì)升級及高價值再造。
落地產(chǎn)業(yè)行動，滲入產(chǎn)業(yè)品牌營銷舉措。有強產(chǎn)業(yè)行動，有強品牌形象；有強品牌舉措，有強品牌價值。卓越的新消費企業(yè)，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”提升產(chǎn)業(yè)品牌知名度，或以“智能產(chǎn)品”賦能品牌新價值，更或以“價值升級行動”拉升品牌價值感，如品質(zhì)升級行動、行業(yè)標準升級行動等。
“肩負社會使命”：超越社會公眾期待，肩負企業(yè)的社會職能；擔當新消費新品牌使命，革新企業(yè)社會價值
超越社會公眾期待，肩負企業(yè)的社會職能。對于新消費企業(yè)而言，關(guān)注新社會公眾的訴求，滿足社會公眾的大期待，是新消費企業(yè)的“絕佳品牌首選”。瞄準高品質(zhì)用戶，提供高價值產(chǎn)品，刷新社會品牌強體驗，點亮社會公平、正直等優(yōu)秀價值觀，品牌經(jīng)營，定有大亮點&大成就。
擔當新消費新品牌使命，革新企業(yè)社會價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新市場，新消費企業(yè)的創(chuàng)造，在于以“新產(chǎn)品”點亮新消費價值，以“新品牌”點亮新生代的消費場景，以“新使命”激活新社會新價值。拓展新消費市場，點亮新社會價值，則新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，必有大創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、海爾官網(wǎng)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，2020年海爾發(fā)布全球首個場景品牌“三翼鳥”，以用戶場景需求為中心，不僅提供家電產(chǎn)品，還為用戶提供廚房、客廳、浴室、臥室等全屋場景解決方案，構(gòu)建起以食聯(lián)網(wǎng)為代表的智慧家庭生態(tài)圈，持續(xù)打造生態(tài)場景價值，完成從銷售單品到銷售場景的轉(zhuǎn)型。
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