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新消費品牌策劃之代表品項打造三法
發(fā)布時間:2023-08-28 ????點擊數(shù):
打造代表品項,創(chuàng)造新消費品牌。無代表品項,不強;無代表品項,不大;優(yōu)秀的新消費品牌,無不以“代表品項”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略,以“新價值”牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,以“新視覺”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播,以數(shù)字品牌營銷策劃打造“強品牌認同”。升級數(shù)字化技術,刷新產(chǎn)品認知,推動代表性產(chǎn)品消費,打造品牌強認同,則代表品項打造,必能碩果累累。
 
“三大方法”,打造代表品項。1)“鮮明的視覺傳遞”:品項有特色,視覺有特色,一眼抓住用戶的心;點亮新視覺,點亮新品項。2)“代表產(chǎn)品消費”:代表產(chǎn)品價值,代言產(chǎn)品屬性;代言產(chǎn)品消費新潮流。3)“打造品牌認同”:挖掘品項價值,打造強品牌價值認同;代言品牌特質,更新品牌認知。
 
“鮮明的視覺傳遞”:品項有特色,視覺有特色,一眼抓住用戶的心;點亮新視覺,點亮新品項
 
品項有特色,視覺有特色,一眼抓住用戶的心。每一個代表品項,都代表著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略特色,都代表著企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,其通常都有自己的特色,或以“新功能升級”刷新產(chǎn)品經(jīng)營,或以“人性化設計”革新產(chǎn)品消費價值,更或以“別樣產(chǎn)品外觀”強化視覺表達,全面創(chuàng)造“代表品項”新特色。
 
點亮新視覺,點亮新品項。新消費品牌的代言品項,不但需要其有一定的創(chuàng)新性,代表著“新品類”的消費特性,而且代表著行業(yè)發(fā)展的新走向,代表著新產(chǎn)品消費,如王老吉涼茶抓住了“怕上火”的消費特性,將“祛火”的涼茶功能放大到極致,極大提升了品類消費感知。
 
“代表產(chǎn)品消費”:代表產(chǎn)品價值,代言產(chǎn)品屬性;代言產(chǎn)品消費新潮流
 
代表產(chǎn)品價值,代言產(chǎn)品屬性。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,“現(xiàn)象級產(chǎn)品消費”創(chuàng)造產(chǎn)品大價值,新消費品牌的代表產(chǎn)品,必定代表著一類消費用戶的需求,代表著一個或者幾個產(chǎn)品功能,更或代表著產(chǎn)品的基礎消費特性。代表產(chǎn)品,代表著新消費品牌。
 
代言產(chǎn)品消費新潮流。代表性產(chǎn)品,代表著產(chǎn)品新消費,代表著新潮流。以00后為代表的新生代用戶日益成為市場消費主流,強調個性化、主題化及系列化成為市場經(jīng)營的主價值所在,更成為定制消費的極大驅動力,如“衣邦人”就是服裝定制滿足用戶的定制化需求,以“個性化定制”激活企業(yè)的個性化價值。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明,牧高笛公司對戶外裝備及帳篷等新產(chǎn)品研發(fā)投入力度不斷加大,在注重產(chǎn)品環(huán)保材料和工藝研發(fā)的同時,打造適配高海拔、精致徒步、精致露營、精致野餐場景矩陣的產(chǎn)品,以及配備睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣,旨在打造品類齊全的精致露營生活方式品牌。
“打造品牌認同”:挖掘品項價值,打造強品牌價值認同;代言品牌特質,更新品牌認知
 
挖掘品項價值,打造強品牌價值認同。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌價值”,優(yōu)秀的新消費品牌,其代表品項,不但代言著行業(yè)新消費,而且彰顯著“新消費品牌底蘊”,代表著品牌消費格調,點亮著“強品牌消費價值”。傳遞品牌價值,滿足用戶消費個性,革新著產(chǎn)品消費,有此,品牌認同,必有大成就。
 
代言品牌特質,更新品牌認知。無品牌特質,無新消費品牌“獨特價值”;無品牌認知,無新消費品牌認同。要成為代表品項,就要深挖品牌特質,將品牌特質融入用戶消費,以“新品項功能”傳遞新消費特色,以“新品項顏值”點亮新品牌格調,如此,代表品項,方能持續(xù)提升品牌影響力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明,2021年,牧高笛公司對品牌理念進行進一步升級,形成了以“大牧”(Mobi Garden)為主品牌,“小牧”(Mobi Garden Urban)與“山系服裝”(MOBI VILLA)為子品牌的品牌矩,并明確品牌風格和對標客戶,即“大牧”品牌主要提供戶外專業(yè)裝備及服裝,“小牧”品牌主要提供多場景穿著。
代表品項的打造,得益于品牌戰(zhàn)略指引的品項特質挖掘,得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“產(chǎn)品消費”,得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“新品項視覺”,更得益于數(shù)字品牌營銷策劃打造的“強品牌認同”。升級數(shù)字化技術,更新代表品項價值,代言產(chǎn)品消費新潮流,打造強品牌認同,則代表品項打造,必能水到渠成!
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