新消費品牌策劃之代表品項打造三法
發(fā)布時間：2023-08-28 ????點擊數(shù)：
打造代表品項，創(chuàng)造新消費品牌。無代表品項，不強；無代表品項，不大；優(yōu)秀的新消費品牌，無不以“代表品項”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以“新價值”牽引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以“新視覺”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以數(shù)字品牌營銷策劃打造“強品牌認同”。升級數(shù)字化技術，刷新產(chǎn)品認知，推動代表性產(chǎn)品消費，打造品牌強認同，則代表品項打造，必能碩果累累。
“三大方法”，打造代表品項。1）“鮮明的視覺傳遞”：品項有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心；點亮新視覺，點亮新品項。2）“代表產(chǎn)品消費”：代表產(chǎn)品價值，代言產(chǎn)品屬性；代言產(chǎn)品消費新潮流。3）“打造品牌認同”：挖掘品項價值，打造強品牌價值認同；代言品牌特質，更新品牌認知。
“鮮明的視覺傳遞”：品項有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心；點亮新視覺，點亮新品項
品項有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心。每一個代表品項，都代表著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略特色，都代表著企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，其通常都有自己的特色，或以“新功能升級”刷新產(chǎn)品經(jīng)營，或以“人性化設計”革新產(chǎn)品消費價值，更或以“別樣產(chǎn)品外觀”強化視覺表達，全面創(chuàng)造“代表品項”新特色。
點亮新視覺，點亮新品項。新消費品牌的代言品項，不但需要其有一定的創(chuàng)新性，代表著“新品類”的消費特性，而且代表著行業(yè)發(fā)展的新走向，代表著新產(chǎn)品消費，如王老吉涼茶抓住了“怕上火”的消費特性，將“祛火”的涼茶功能放大到極致，極大提升了品類消費感知。
“代表產(chǎn)品消費”：代表產(chǎn)品價值，代言產(chǎn)品屬性；代言產(chǎn)品消費新潮流
代表產(chǎn)品價值，代言產(chǎn)品屬性。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，“現(xiàn)象級產(chǎn)品消費”創(chuàng)造產(chǎn)品大價值，新消費品牌的代表產(chǎn)品，必定代表著一類消費用戶的需求，代表著一個或者幾個產(chǎn)品功能，更或代表著產(chǎn)品的基礎消費特性。代表產(chǎn)品，代表著新消費品牌。
代言產(chǎn)品消費新潮流。代表性產(chǎn)品，代表著產(chǎn)品新消費，代表著新潮流。以00后為代表的新生代用戶日益成為市場消費主流，強調個性化、主題化及系列化成為市場經(jīng)營的主價值所在，更成為定制消費的極大驅動力，如“衣邦人”就是服裝定制滿足用戶的定制化需求，以“個性化定制”激活企業(yè)的個性化價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛公司對戶外裝備及帳篷等新產(chǎn)品研發(fā)投入力度不斷加大，在注重產(chǎn)品環(huán)保材料和工藝研發(fā)的同時，打造適配高海拔、精致徒步、精致露營、精致野餐場景矩陣的產(chǎn)品，以及配備睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣，旨在打造品類齊全的精致露營生活方式品牌。
“打造品牌認同”：挖掘品項價值，打造強品牌價值認同；代言品牌特質，更新品牌認知
挖掘品項價值，打造強品牌價值認同。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌價值”，優(yōu)秀的新消費品牌，其代表品項，不但代言著行業(yè)新消費，而且彰顯著“新消費品牌底蘊”，代表著品牌消費格調，點亮著“強品牌消費價值”。傳遞品牌價值，滿足用戶消費個性，革新著產(chǎn)品消費，有此，品牌認同，必有大成就。
代言品牌特質，更新品牌認知。無品牌特質，無新消費品牌“獨特價值”；無品牌認知，無新消費品牌認同。要成為代表品項，就要深挖品牌特質，將品牌特質融入用戶消費，以“新品項功能”傳遞新消費特色，以“新品項顏值”點亮新品牌格調，如此，代表品項，方能持續(xù)提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年，牧高笛公司對品牌理念進行進一步升級，形成了以“大牧”(Mobi Garden)為主品牌，“小牧”(Mobi Garden Urban)與“山系服裝”(MOBI VILLA)為子品牌的品牌矩，并明確品牌風格和對標客戶，即“大牧”品牌主要提供戶外專業(yè)裝備及服裝，“小牧”品牌主要提供多場景穿著。
代表品項的打造，得益于品牌戰(zhàn)略指引的品項特質挖掘，得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮的“產(chǎn)品消費”，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“新品項視覺”，更得益于數(shù)字品牌營銷策劃打造的“強品牌認同”。升級數(shù)字化技術，更新代表品項價值，代言產(chǎn)品消費新潮流，打造強品牌認同，則代表品項打造，必能水到渠成！
“三大方法”，打造代表品項。1）“鮮明的視覺傳遞”：品項有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心；點亮新視覺，點亮新品項。2）“代表產(chǎn)品消費”：代表產(chǎn)品價值，代言產(chǎn)品屬性；代言產(chǎn)品消費新潮流。3）“打造品牌認同”：挖掘品項價值，打造強品牌價值認同；代言品牌特質，更新品牌認知。
“鮮明的視覺傳遞”：品項有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心；點亮新視覺，點亮新品項
品項有特色，視覺有特色，一眼抓住用戶的心。每一個代表品項，都代表著企業(yè)的品牌戰(zhàn)略特色，都代表著企業(yè)的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，其通常都有自己的特色，或以“新功能升級”刷新產(chǎn)品經(jīng)營，或以“人性化設計”革新產(chǎn)品消費價值，更或以“別樣產(chǎn)品外觀”強化視覺表達，全面創(chuàng)造“代表品項”新特色。
點亮新視覺，點亮新品項。新消費品牌的代言品項，不但需要其有一定的創(chuàng)新性，代表著“新品類”的消費特性，而且代表著行業(yè)發(fā)展的新走向，代表著新產(chǎn)品消費，如王老吉涼茶抓住了“怕上火”的消費特性，將“祛火”的涼茶功能放大到極致，極大提升了品類消費感知。
“代表產(chǎn)品消費”：代表產(chǎn)品價值，代言產(chǎn)品屬性；代言產(chǎn)品消費新潮流
代表產(chǎn)品價值，代言產(chǎn)品屬性。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，“現(xiàn)象級產(chǎn)品消費”創(chuàng)造產(chǎn)品大價值，新消費品牌的代表產(chǎn)品，必定代表著一類消費用戶的需求，代表著一個或者幾個產(chǎn)品功能，更或代表著產(chǎn)品的基礎消費特性。代表產(chǎn)品，代表著新消費品牌。
代言產(chǎn)品消費新潮流。代表性產(chǎn)品，代表著產(chǎn)品新消費，代表著新潮流。以00后為代表的新生代用戶日益成為市場消費主流，強調個性化、主題化及系列化成為市場經(jīng)營的主價值所在，更成為定制消費的極大驅動力，如“衣邦人”就是服裝定制滿足用戶的定制化需求，以“個性化定制”激活企業(yè)的個性化價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、國盛證券研究所等綜合資訊表明，牧高笛公司對戶外裝備及帳篷等新產(chǎn)品研發(fā)投入力度不斷加大，在注重產(chǎn)品環(huán)保材料和工藝研發(fā)的同時，打造適配高海拔、精致徒步、精致露營、精致野餐場景矩陣的產(chǎn)品，以及配備睡眠系統(tǒng)、廚房系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、客廳系統(tǒng)的產(chǎn)品矩陣，旨在打造品類齊全的精致露營生活方式品牌。
挖掘品項價值，打造強品牌價值認同。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌價值”，優(yōu)秀的新消費品牌，其代表品項，不但代言著行業(yè)新消費，而且彰顯著“新消費品牌底蘊”，代表著品牌消費格調，點亮著“強品牌消費價值”。傳遞品牌價值，滿足用戶消費個性，革新著產(chǎn)品消費，有此，品牌認同，必有大成就。
代言品牌特質，更新品牌認知。無品牌特質，無新消費品牌“獨特價值”；無品牌認知，無新消費品牌認同。要成為代表品項，就要深挖品牌特質，將品牌特質融入用戶消費，以“新品項功能”傳遞新消費特色，以“新品項顏值”點亮新品牌格調，如此，代表品項，方能持續(xù)提升品牌影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、國盛證券研究所等綜合資訊表明，2021年，牧高笛公司對品牌理念進行進一步升級，形成了以“大牧”(Mobi Garden)為主品牌，“小牧”(Mobi Garden Urban)與“山系服裝”(MOBI VILLA)為子品牌的品牌矩，并明確品牌風格和對標客戶，即“大牧”品牌主要提供戶外專業(yè)裝備及服裝，“小牧”品牌主要提供多場景穿著。
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