新消費品牌策劃之消費潮流引領五法（上）
發(fā)布時間：2023-09-09 ????點擊數(shù)：
引領新消費潮流，打造新消費品牌。新消費品牌的價值，在于其以品牌戰(zhàn)略的視角創(chuàng)新品牌營銷策劃手法，以產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，以數(shù)字化技術賦能“新消費品牌創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造強大的“消費風潮”。融入數(shù)字化新商業(yè)，點亮新消費新消費，刷新新消費意識，新消費品牌，必能引領新消費潮流。
“五大方法”，引領新消費潮流。1）“刷新消費意識”：洞察用戶消費痛點，灌輸更新更好的消費理念；提升產品力，助推消費升級。2）“差異化點亮心智”：更新差異化，鑄就強品牌特質；點亮心智，引領新消費潮流。3）“信任驅動快成交”：強化背書，點亮專業(yè)感；提升價值化，增強信任感。4）“激活消費共識”：新消費，新價值，產生新共識；提高品牌歸屬感，激活新消費認知。5）“升位心理體驗”：融入客戶，刷新用戶圈層；拉升心理感受，升級心理占位，再造新消費新潮流。
“刷新消費意識”：洞察用戶消費痛點，灌輸更新更好的消費理念；提升產品力，助推消費升級
洞察用戶消費痛點，灌輸更新更好的消費理念。無消費，不強；無新消費，不大。優(yōu)秀的新消費品牌，總能洞察用戶的消費痛點所在，或以功能升級改善傳統(tǒng)產品的“不足之處”，或以“個性化設計”滿足用戶的主題式、個性化消費，更或以終端情境體驗、貨架智能交互等激活品牌&用戶交互，并灌輸更新更好的消費理念。
提升產品力，助推消費升級。強大的產品力，強大的價值力，為用戶提供更好的消費感知，推動用戶消費的持續(xù)升級。優(yōu)秀的新消費品牌，或以“明星產品”點亮新品類價值，或以“強產品功能”牽引新消費新發(fā)展，更或以“高價值人群”定義新藍海新市場。如蕉下正是以“防曬衣”這一品類切入防曬服裝市場，定義新一代防曬消費，讓“防曬”走入主流消費人群的視野。
“差異化點亮心智”：更新差異化，鑄就強品牌特質；點亮心智，引領新消費潮流
更新差異化，鑄就強品牌特質。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，“差異化”點亮產業(yè)級品牌策劃傳播，新消費品牌，其競爭優(yōu)勢就集中在“差異化”方面，或以材質、款式、工藝等“產品差異化”點亮產品價值，或以產地、歷史、區(qū)域人文等點亮“區(qū)域差異化”，更或以品牌底蘊、品牌文化、品牌歷史等點亮“認知差異化”，如此，差異化才能創(chuàng)造新價值。
點亮心智，引領新消費潮流。新消費品牌的強大之處，在于其可以持續(xù)點亮“新產品價值”，以“明星產品”創(chuàng)新產品經營，以“強產品功能”滿足用戶消費需求，以在店交互、在店體驗、社群分享等激活新場景新特色，持續(xù)創(chuàng)造產品新消費，持續(xù)引領新消費潮流。
經典案例：根據(jù)泡泡瑪特公眾號、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特2021年正式推出高端潮玩產品線“MEGA 珍藏系列”，定位“年輕人的第一件收藏品”，一經推出便迅速引爆市場。除了海綿寶寶聯(lián)名款以外，2021年還發(fā)售了 9 款 100%SPACE MOLLY 珍藏系列產品，共吸引超過 870 萬人次參與抽簽，公司產品日益實現(xiàn)從入門級潮玩盲盒到高端收藏潮玩產品全覆蓋。
“信任驅動快成交”：強化背書，點亮專業(yè)感；提升價值化，增強信任感
強化背書，點亮專業(yè)感。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費品牌能量，優(yōu)秀的新消費品牌，大多會擁有強大的“消費號召力”，其或以技術權威、專家佐證等點亮“新產品”專業(yè)級背書，或以強產品功能、強消費價值點亮“新產品”專業(yè)感，更或以明星品牌代言人讓用戶感受到專業(yè)感，以獲得更多的用戶信賴。
提升價值化，增強信任感。專業(yè)級產品價值，點亮的是產品功能，創(chuàng)造的是強產品IP，塑造的是產品強特色。專業(yè)級品牌價值，彰顯的是產業(yè)級品牌，更新的是高價值品牌消費，拉升的是“專業(yè)級品牌信任”。有信任，有價值，新消費品牌，必成！
經典案例：根據(jù)公司招股書、公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特與知名 IP 推出聯(lián)名手辦，延長 IP 生命周期。公司積極尋求 IP 跨界合作的機會，得以覆蓋 更加廣泛的粉絲群。Molly 曾與 The Monsters、Despicable Me 和 Hello Kitty 等世界知名 IP 聯(lián)名推出手辦產品，粉絲群的不斷拓張令 IP 生命周期得以延長。
新消費品牌的迅猛發(fā)展，“引領新消費潮流”是其中重要一環(huán)，優(yōu)秀的新消費品牌，或以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以產業(yè)級品牌策劃傳播刷新“新消費意識”，或以數(shù)字化技術點亮新消費感知，以“差異化經營”創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新。融入數(shù)字化新商業(yè)，點亮新消費新價值，新消費品牌經營，定會大成就&大未來！更多方法請見《新消費品牌策劃之消費潮流引領五法（下）》。
“五大方法”，引領新消費潮流。1）“刷新消費意識”：洞察用戶消費痛點，灌輸更新更好的消費理念；提升產品力，助推消費升級。2）“差異化點亮心智”：更新差異化，鑄就強品牌特質；點亮心智，引領新消費潮流。3）“信任驅動快成交”：強化背書，點亮專業(yè)感；提升價值化，增強信任感。4）“激活消費共識”：新消費，新價值，產生新共識；提高品牌歸屬感，激活新消費認知。5）“升位心理體驗”：融入客戶，刷新用戶圈層；拉升心理感受，升級心理占位，再造新消費新潮流。
“刷新消費意識”：洞察用戶消費痛點，灌輸更新更好的消費理念；提升產品力，助推消費升級
洞察用戶消費痛點，灌輸更新更好的消費理念。無消費，不強；無新消費，不大。優(yōu)秀的新消費品牌，總能洞察用戶的消費痛點所在，或以功能升級改善傳統(tǒng)產品的“不足之處”，或以“個性化設計”滿足用戶的主題式、個性化消費，更或以終端情境體驗、貨架智能交互等激活品牌&用戶交互，并灌輸更新更好的消費理念。
提升產品力，助推消費升級。強大的產品力，強大的價值力，為用戶提供更好的消費感知，推動用戶消費的持續(xù)升級。優(yōu)秀的新消費品牌，或以“明星產品”點亮新品類價值，或以“強產品功能”牽引新消費新發(fā)展，更或以“高價值人群”定義新藍海新市場。如蕉下正是以“防曬衣”這一品類切入防曬服裝市場，定義新一代防曬消費，讓“防曬”走入主流消費人群的視野。
“差異化點亮心智”：更新差異化，鑄就強品牌特質；點亮心智，引領新消費潮流
更新差異化，鑄就強品牌特質。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，“差異化”點亮產業(yè)級品牌策劃傳播，新消費品牌，其競爭優(yōu)勢就集中在“差異化”方面，或以材質、款式、工藝等“產品差異化”點亮產品價值，或以產地、歷史、區(qū)域人文等點亮“區(qū)域差異化”，更或以品牌底蘊、品牌文化、品牌歷史等點亮“認知差異化”，如此，差異化才能創(chuàng)造新價值。
點亮心智，引領新消費潮流。新消費品牌的強大之處，在于其可以持續(xù)點亮“新產品價值”，以“明星產品”創(chuàng)新產品經營，以“強產品功能”滿足用戶消費需求，以在店交互、在店體驗、社群分享等激活新場景新特色，持續(xù)創(chuàng)造產品新消費，持續(xù)引領新消費潮流。
經典案例：根據(jù)泡泡瑪特公眾號、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特2021年正式推出高端潮玩產品線“MEGA 珍藏系列”，定位“年輕人的第一件收藏品”，一經推出便迅速引爆市場。除了海綿寶寶聯(lián)名款以外，2021年還發(fā)售了 9 款 100%SPACE MOLLY 珍藏系列產品，共吸引超過 870 萬人次參與抽簽，公司產品日益實現(xiàn)從入門級潮玩盲盒到高端收藏潮玩產品全覆蓋。
強化背書，點亮專業(yè)感。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費品牌能量，優(yōu)秀的新消費品牌，大多會擁有強大的“消費號召力”，其或以技術權威、專家佐證等點亮“新產品”專業(yè)級背書，或以強產品功能、強消費價值點亮“新產品”專業(yè)感，更或以明星品牌代言人讓用戶感受到專業(yè)感，以獲得更多的用戶信賴。
提升價值化，增強信任感。專業(yè)級產品價值，點亮的是產品功能，創(chuàng)造的是強產品IP，塑造的是產品強特色。專業(yè)級品牌價值，彰顯的是產業(yè)級品牌，更新的是高價值品牌消費，拉升的是“專業(yè)級品牌信任”。有信任，有價值，新消費品牌，必成！
經典案例：根據(jù)公司招股書、公司公告、信達證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，泡泡瑪特與知名 IP 推出聯(lián)名手辦，延長 IP 生命周期。公司積極尋求 IP 跨界合作的機會，得以覆蓋 更加廣泛的粉絲群。Molly 曾與 The Monsters、Despicable Me 和 Hello Kitty 等世界知名 IP 聯(lián)名推出手辦產品，粉絲群的不斷拓張令 IP 生命周期得以延長。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號