新消費品牌策劃之升級網(wǎng)紅消費三法
發(fā)布時間：2023-09-21 ????點擊數(shù)：
升級網(wǎng)紅消費，點亮新消費品牌策劃。新消費品牌，尤其是網(wǎng)紅消費主導(dǎo)的品牌，其往往走在新時代消費的前列，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮新消費場景，以數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)造巔峰消費體驗，更重要的是，引入數(shù)字化技術(shù)，融入短視頻直播新浪潮，捆綁主力消費場景，配套品牌化服務(wù)，以此，升級網(wǎng)紅新消費，未來可期！
“三大方法”，升級網(wǎng)紅消費。1）“捆綁消費場景”：延長網(wǎng)紅消費曝光度，嫁接消費場景；推進品牌化消費，升級網(wǎng)紅品牌信賴。2）“創(chuàng)造巔峰體驗”：引導(dǎo)消費流程，升級網(wǎng)紅體驗；瞄準細分人群，設(shè)計“巔峰儀式”。3）“配套品牌化服務(wù)”：圍繞核心產(chǎn)品做增值；點亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。
“捆綁消費場景”：延長網(wǎng)紅消費曝光度，嫁接消費場景；推進品牌化消費，升級網(wǎng)紅品牌信賴
延長網(wǎng)紅消費曝光度，嫁接消費場景。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播大大提升網(wǎng)紅消費曝光率，大大提升用戶關(guān)注度。新消費，尤其是網(wǎng)紅級新消費，大多會擁有自己的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，通常占有獨特的消費場景，如“自嗨鍋”點亮了方便食品方便、好玩的消費場景，大大吸引了年輕消費者的眼球。
推進品牌化消費，升級網(wǎng)紅品牌信賴。網(wǎng)紅消費，點亮的是“網(wǎng)紅級產(chǎn)品”，推動的是“品牌化感知”，升級的是“強品牌信賴”。優(yōu)秀的新消費品牌，需要點亮品牌化認知，創(chuàng)造“不一樣的消費體驗”，或以強形象沖擊增強“品牌記憶點”，或升級網(wǎng)紅品牌價值創(chuàng)造“新消費認同”，更或強化權(quán)威背書、大品牌背書升級“品牌信賴感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2018年，蜜雪冰城第六代門店采用飽和度高的艷色、大而浮夸的字體、高密度的海報和廣告牌對消費者形成視覺沖擊，強化了品牌形象，奠定了品牌調(diào)性。自創(chuàng) IP“雪王”旨在打造品牌超級符號，白胖的身子和紅彤彤的背景是標志性的“雪王”LOGO，設(shè)計色彩鮮艷較抓眼球，塑造品牌力，占領(lǐng)消費者記憶心智。
“創(chuàng)造巔峰體驗”：引導(dǎo)消費流程，升級網(wǎng)紅體驗；瞄準細分人群，設(shè)計“巔峰儀式”
引導(dǎo)消費流程，升級網(wǎng)紅體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活網(wǎng)紅級消費，現(xiàn)象級產(chǎn)品消費，現(xiàn)象級網(wǎng)紅體驗，離不開全渠道的高效連接&快速成交，離不開網(wǎng)紅級的線下體驗及服務(wù)感知，更離不開“獨特消費流程設(shè)計”。
用戶加入會員時，有“入會禮”，有“入會儀式”。用戶升級為VIP會員時，有升級提醒及“升級勛章”，更有會員積分的加速標示。高等級會員成為“代言人”時，擁有特有的“代言人身份標識”及“獨立徽章”。凡此種種，無不在細分人群，無不在設(shè)計獨特的“消費儀式”，有此，粉絲忠誠度才會更高，品牌歸屬感才會更強。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、抖音、招商證券等綜合資訊表明，隨著話題發(fā)酵和“蜜雪冰城黑化”話題沖上微博熱搜榜，蜜雪冰城公司乘機推出了桑葚口味新品，其黑化的雪王頭像，引爆了大眾情緒。同時其以美國鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》曲調(diào)為背景，節(jié)奏 輕快，搭配一句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的簡單歌詞，朗朗上口，循環(huán)洗腦，抖音平臺“雪王”IP 相關(guān)視頻播放量已超過 10 億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量已超過 40 億次、“蜜雪冰城”相關(guān)話題播放量已超過 170 億次，品牌影響力不斷加強。
“配套品牌化服務(wù)”：圍繞核心產(chǎn)品做增值；點亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”
圍繞核心產(chǎn)品做增值。品牌化服務(wù)，點亮的是“核心產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“強產(chǎn)品增值”。網(wǎng)紅級消費，不但帶來了高產(chǎn)品影響力，提升了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”知名度，而且?guī)砹烁嘈掠脩粜路劢z，帶來了更多的關(guān)聯(lián)需求，圍繞核心產(chǎn)品做增值服務(wù)，點亮產(chǎn)品價值做特色，放大特色服務(wù)做黏性，網(wǎng)紅消費，自然越來越多。
點亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。品牌化經(jīng)營，因獨有的產(chǎn)品經(jīng)營而興，因獨特的品牌創(chuàng)造而盛，因卓越的服務(wù)而強。網(wǎng)紅消費升級，或以不同勛章、標識、積分、權(quán)益區(qū)分“品牌會員”，或以專屬產(chǎn)品、預(yù)約服務(wù)、專享體驗等點亮高等級會員權(quán)益，更或以產(chǎn)品定制、上市活動、專供產(chǎn)品等提升VIP會員服務(wù)。如此，網(wǎng)紅消費，必有強服務(wù)特色，必能“閃亮大品牌”。
升級網(wǎng)紅消費，贏在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強巔峰服務(wù)體驗”，強在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的新消費儀式及新價值價值，活在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“品牌化服務(wù)”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮網(wǎng)紅級消費場景，升級巔峰級消費體驗，創(chuàng)造“品牌心服務(wù)”，則網(wǎng)紅消費升級，大有可為！
“三大方法”，升級網(wǎng)紅消費。1）“捆綁消費場景”：延長網(wǎng)紅消費曝光度，嫁接消費場景；推進品牌化消費，升級網(wǎng)紅品牌信賴。2）“創(chuàng)造巔峰體驗”：引導(dǎo)消費流程，升級網(wǎng)紅體驗；瞄準細分人群，設(shè)計“巔峰儀式”。3）“配套品牌化服務(wù)”：圍繞核心產(chǎn)品做增值；點亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。
“捆綁消費場景”：延長網(wǎng)紅消費曝光度，嫁接消費場景；推進品牌化消費，升級網(wǎng)紅品牌信賴
延長網(wǎng)紅消費曝光度，嫁接消費場景。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播大大提升網(wǎng)紅消費曝光率，大大提升用戶關(guān)注度。新消費，尤其是網(wǎng)紅級新消費，大多會擁有自己的“現(xiàn)象級產(chǎn)品”，通常占有獨特的消費場景，如“自嗨鍋”點亮了方便食品方便、好玩的消費場景，大大吸引了年輕消費者的眼球。
推進品牌化消費，升級網(wǎng)紅品牌信賴。網(wǎng)紅消費，點亮的是“網(wǎng)紅級產(chǎn)品”，推動的是“品牌化感知”，升級的是“強品牌信賴”。優(yōu)秀的新消費品牌，需要點亮品牌化認知，創(chuàng)造“不一樣的消費體驗”，或以強形象沖擊增強“品牌記憶點”，或升級網(wǎng)紅品牌價值創(chuàng)造“新消費認同”，更或強化權(quán)威背書、大品牌背書升級“品牌信賴感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2018年，蜜雪冰城第六代門店采用飽和度高的艷色、大而浮夸的字體、高密度的海報和廣告牌對消費者形成視覺沖擊，強化了品牌形象，奠定了品牌調(diào)性。自創(chuàng) IP“雪王”旨在打造品牌超級符號，白胖的身子和紅彤彤的背景是標志性的“雪王”LOGO，設(shè)計色彩鮮艷較抓眼球，塑造品牌力，占領(lǐng)消費者記憶心智。
引導(dǎo)消費流程，升級網(wǎng)紅體驗。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活網(wǎng)紅級消費，現(xiàn)象級產(chǎn)品消費，現(xiàn)象級網(wǎng)紅體驗，離不開全渠道的高效連接&快速成交，離不開網(wǎng)紅級的線下體驗及服務(wù)感知，更離不開“獨特消費流程設(shè)計”。
用戶加入會員時，有“入會禮”，有“入會儀式”。用戶升級為VIP會員時，有升級提醒及“升級勛章”，更有會員積分的加速標示。高等級會員成為“代言人”時，擁有特有的“代言人身份標識”及“獨立徽章”。凡此種種，無不在細分人群，無不在設(shè)計獨特的“消費儀式”，有此，粉絲忠誠度才會更高，品牌歸屬感才會更強。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、抖音、招商證券等綜合資訊表明，隨著話題發(fā)酵和“蜜雪冰城黑化”話題沖上微博熱搜榜，蜜雪冰城公司乘機推出了桑葚口味新品，其黑化的雪王頭像，引爆了大眾情緒。同時其以美國鄉(xiāng)村民謠《哦，蘇珊娜》曲調(diào)為背景，節(jié)奏 輕快，搭配一句“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的簡單歌詞，朗朗上口，循環(huán)洗腦，抖音平臺“雪王”IP 相關(guān)視頻播放量已超過 10 億次、“蜜雪冰城”主題曲播放量已超過 40 億次、“蜜雪冰城”相關(guān)話題播放量已超過 170 億次，品牌影響力不斷加強。
圍繞核心產(chǎn)品做增值。品牌化服務(wù)，點亮的是“核心產(chǎn)品”，創(chuàng)造的是“強產(chǎn)品增值”。網(wǎng)紅級消費，不但帶來了高產(chǎn)品影響力，提升了“網(wǎng)紅產(chǎn)品”知名度，而且?guī)砹烁嘈掠脩粜路劢z，帶來了更多的關(guān)聯(lián)需求，圍繞核心產(chǎn)品做增值服務(wù)，點亮產(chǎn)品價值做特色，放大特色服務(wù)做黏性，網(wǎng)紅消費，自然越來越多。
點亮品牌化，創(chuàng)造“心服務(wù)”。品牌化經(jīng)營，因獨有的產(chǎn)品經(jīng)營而興，因獨特的品牌創(chuàng)造而盛，因卓越的服務(wù)而強。網(wǎng)紅消費升級，或以不同勛章、標識、積分、權(quán)益區(qū)分“品牌會員”，或以專屬產(chǎn)品、預(yù)約服務(wù)、專享體驗等點亮高等級會員權(quán)益，更或以產(chǎn)品定制、上市活動、專供產(chǎn)品等提升VIP會員服務(wù)。如此，網(wǎng)紅消費，必有強服務(wù)特色，必能“閃亮大品牌”。
升級網(wǎng)紅消費，贏在產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強巔峰服務(wù)體驗”，強在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的新消費儀式及新價值價值，活在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“品牌化服務(wù)”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮網(wǎng)紅級消費場景，升級巔峰級消費體驗，創(chuàng)造“品牌心服務(wù)”，則網(wǎng)紅消費升級，大有可為！
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