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品牌全案策劃/營(yíng)銷全案策劃/新零售全案策劃
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新消費(fèi)品牌策劃之三大要素點(diǎn)亮新商業(yè)
發(fā)布時(shí)間:2023-09-21 ????點(diǎn)擊數(shù):
抓住核心要素,點(diǎn)亮新商業(yè)。新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng),貴在放眼產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略塑造,以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃激活企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象,以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力數(shù)字商業(yè)新探索。升級(jí)數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮新商業(yè)新發(fā)展,激活企業(yè)新特色,則新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng),必有大未來(lái)。
 
“三大要素”,助力新商業(yè)增長(zhǎng)。1)“抓住發(fā)展機(jī)遇”:抓住新消費(fèi)商機(jī),迎難而上;抓住新流量紅利,成就高價(jià)值品牌。2)“激活企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源”:根植企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),盤活現(xiàn)有商業(yè)價(jià)值;激活企業(yè)經(jīng)營(yíng),點(diǎn)亮新商業(yè)特色。3)“創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)探索”:應(yīng)用數(shù)字化,點(diǎn)亮新技術(shù);探索新商業(yè)新創(chuàng)造。
 
“抓住發(fā)展機(jī)遇”:抓住新消費(fèi)商機(jī),迎難而上;抓住新流量紅利,成就高價(jià)值品牌
 
抓住新消費(fèi)商機(jī),迎難而上。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新消費(fèi)新創(chuàng)造,新消費(fèi)商機(jī),給了更多產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌騰飛的機(jī)會(huì)。抓住中產(chǎn)精英興起的機(jī)會(huì),推出“高質(zhì)價(jià)比”產(chǎn)品,訴求高品質(zhì)產(chǎn)品;抓住二次元、元宇宙興起的機(jī)會(huì),深度服務(wù)“小眾客戶”,提升用戶的新感知新價(jià)值。
 
抓住新流量紅利,成就高價(jià)值品牌。所有的生意都是流量獲取與轉(zhuǎn)化的生意,所有的新商業(yè)都會(huì)因?yàn)?ldquo;嶄新流量”的獲得而更有價(jià)值。新流量經(jīng)營(yíng),多在數(shù)字化技術(shù)加持下,以智能POS推進(jìn)全渠道交付,以智能SCRM系統(tǒng)推進(jìn)全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng),更以“高品質(zhì)人群”牽引的全渠道消費(fèi)成就新商業(yè)品牌。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、長(zhǎng)城證券研究院等綜合資訊表明,倍輕松公司眼部按摩儀自 2001 年至今經(jīng)歷過(guò)五次迭代,產(chǎn)品技術(shù)由傳統(tǒng)氣壓式發(fā)展至虛擬觸感式,目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感,并且還嵌入物聯(lián)網(wǎng)模組,使其能夠?qū)崿F(xiàn)智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產(chǎn)品迭代同樣迅速, 短短十年時(shí)間也迭代四次。
“激活企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源”:根植企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),盤活現(xiàn)有商業(yè)價(jià)值;激活企業(yè)經(jīng)營(yíng),點(diǎn)亮新商業(yè)特色
 
根植企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),盤活現(xiàn)有商業(yè)價(jià)值。無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),企業(yè)不強(qiáng);無(wú)現(xiàn)有商業(yè)洞察,企業(yè)不興;無(wú)強(qiáng)有力的數(shù)字化加持,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)助力新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造。新商業(yè)經(jīng)營(yíng),或源于智能門店的在店交互、隨時(shí)下單,或源于智能導(dǎo)購(gòu)的新商業(yè)創(chuàng)造及交易對(duì)接,更或基于產(chǎn)品制造優(yōu)勢(shì)大力度降低產(chǎn)品成本。
 
激活企業(yè)經(jīng)營(yíng),點(diǎn)亮新商業(yè)特色。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃打開了企業(yè)增長(zhǎng)的“一扇門”,依托全渠道會(huì)員點(diǎn)亮“VIP會(huì)員消費(fèi)價(jià)值”,依托全渠道品牌策劃傳播最大化匯聚“會(huì)員消費(fèi)標(biāo)簽”,基于新終端情境傳播“強(qiáng)品牌消費(fèi)體驗(yàn)”,有此,企業(yè)新商業(yè)特色,必有大看點(diǎn)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、長(zhǎng)城證券研究院等綜合資訊表明,優(yōu)異的自研實(shí)力助力倍輕松公司不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類,2021 年 8 月推出首款智能艾灸盒,切入理療賽道,推出至今智能艾灸盒銷量已超過(guò) 20 萬(wàn)臺(tái),累計(jì)銷量過(guò)億,相當(dāng) 于公司同期收入的10%。2022 年 5 月,公司針對(duì)干眼人群推出智能潤(rùn)眼儀,進(jìn) 一步凸顯新品類耗材屬性,完善硬件+耗材的商業(yè)模式,助力公司提升復(fù)購(gòu)率和粘性。
“創(chuàng)新數(shù)字商業(yè)探索”:應(yīng)用數(shù)字化,點(diǎn)亮新技術(shù);探索新商業(yè)新創(chuàng)造
 
應(yīng)用數(shù)字化,點(diǎn)亮新技術(shù)。數(shù)字化技術(shù),尤其是零售行業(yè)的數(shù)字化技術(shù),助推企業(yè)新商業(yè)創(chuàng)造,點(diǎn)亮企業(yè)新技術(shù)價(jià)值。點(diǎn)亮智能商圈,依托商圈優(yōu)惠券激活會(huì)員新消費(fèi)新價(jià)值,最大化聚合目標(biāo)用戶;推進(jìn)智能導(dǎo)購(gòu),激活人貨智能推薦及交易匹配,推進(jìn)零售終端的“數(shù)據(jù)埋點(diǎn)”,如此,數(shù)字化帶動(dòng)新商業(yè)增長(zhǎng),活化新技術(shù)應(yīng)用。
 
探索新商業(yè)新創(chuàng)造。數(shù)字化,帶來(lái)了海量的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),聚合了高效的潛在消費(fèi)人群;新商業(yè),或依托智能門店放大全渠道經(jīng)營(yíng),或激活數(shù)據(jù)終端強(qiáng)化“新智能裝備”,更或開發(fā)消費(fèi)商升級(jí)“新商業(yè)經(jīng)營(yíng)”。如此,新商業(yè)新創(chuàng)造,未來(lái)可期。
 
數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)新時(shí)代新商業(yè),數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力新商業(yè)經(jīng)營(yíng),對(duì)于優(yōu)秀的新商業(yè)新消費(fèi)品牌而言,抓住戰(zhàn)略性發(fā)展機(jī)遇是重要的,立足產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,發(fā)力全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新,以“新流量紅利”激活全渠道品牌策劃傳播,以數(shù)字化技術(shù)賦能“企業(yè)新競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”,則新商業(yè)經(jīng)營(yíng),必有大看點(diǎn)&大未來(lái)!
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