新消費(fèi)品牌策劃之新銳品牌五重截流（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-09 ????點(diǎn)擊數(shù)：
快速截流，點(diǎn)亮新銳品牌。新銳品牌的流量拉升，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃新銳品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新銳品牌價(jià)值。融入數(shù)字化新技術(shù)，點(diǎn)亮新銳品牌價(jià)值，創(chuàng)造新商業(yè)品牌，新消費(fèi)品牌策劃，大有可為！
“五重截流”，點(diǎn)亮新銳品牌新價(jià)值。1）“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價(jià)值。2）“融入用戶生活場(chǎng)景”：融入用戶生活；點(diǎn)亮主力消費(fèi)場(chǎng)景。3）“裂變式口碑傳播”：高顏值產(chǎn)品，塑造“好口碑”；鼓勵(lì)分銷強(qiáng)傳播，擴(kuò)大品牌影響力。4）“終端氛圍大點(diǎn)亮”：覆蓋生活場(chǎng)景，營(yíng)造終端新氛圍；活化終端，讓品牌更閃亮。5）“現(xiàn)場(chǎng)客戶大搶奪”：做強(qiáng)樣板，示范效應(yīng)，增強(qiáng)品牌影響力；搶奪高價(jià)值客戶，推進(jìn)強(qiáng)力“品牌截流”。
“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價(jià)值
優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互。新消費(fèi)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略，需要更多融入00后等新生代用戶消費(fèi)訴求，以新產(chǎn)品消費(fèi)、新終端體驗(yàn)點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”，以高效的品牌內(nèi)容激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌策劃，就是要?jiǎng)?chuàng)新全渠道流量運(yùn)營(yíng)，全面刷新品牌化內(nèi)容，截取“用戶流量”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化用戶交互”，全面點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌價(jià)值。
智能內(nèi)容推送，活化種草價(jià)值。高品質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，高價(jià)值的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，不但大大豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，而且點(diǎn)亮了產(chǎn)品的新價(jià)值新認(rèn)同，新銳品牌的優(yōu)勢(shì)之處，在于其可以用“目標(biāo)用戶”的“豐富會(huì)員標(biāo)簽”，統(tǒng)籌全渠道流量獲取，智能匹配新商品內(nèi)容，智能活化新產(chǎn)品價(jià)值，更以拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)提升用戶消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、巨量算數(shù)、京東數(shù)據(jù)研究院、華安證券研究所等綜合資訊表明，隨著社交媒體和小紅書等內(nèi)容平臺(tái)崛起，中國(guó)電商平臺(tái)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施趨于完備，為 DTC 中小品牌的快速生長(zhǎng)提供土壤條件。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品著眼于實(shí)現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，并注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿足消費(fèi)者的需求。
“融入用戶生活場(chǎng)景”：融入用戶生活；點(diǎn)亮主力消費(fèi)場(chǎng)景
融入用戶生活。全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新銳品牌價(jià)值，全渠道品牌策劃傳播刷新新銳品牌價(jià)值，新銳品牌的價(jià)值，不但可以提供特色的商品，而且可以創(chuàng)造更個(gè)性化、主題化的服務(wù)，以產(chǎn)品功能升級(jí)用戶消費(fèi)，以人性化消費(fèi)提升用戶體驗(yàn)，更以智能貨架、智能導(dǎo)購等提供著用戶在店交互價(jià)值，大力激活立體式用戶流量。
點(diǎn)亮主力消費(fèi)場(chǎng)景。無場(chǎng)景，不品牌；無品牌，不價(jià)值。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，以“顯著場(chǎng)景”固化品牌價(jià)值，以“獨(dú)特表達(dá)”點(diǎn)亮新銳品牌用戶認(rèn)知，讓用戶流量來得更快更多。如王老吉全力點(diǎn)亮“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，全面植入“喝王老吉”的品牌號(hào)召。
經(jīng)典案例：根據(jù)巨量算數(shù)、華安證券研究所等綜合資訊表明，防曬已經(jīng)滲透到各類生活場(chǎng)景，涉及戶外、日常、運(yùn)動(dòng)、旅行 等，而且各場(chǎng)景下防曬的熱度均在明顯提升，這些將繼續(xù)推動(dòng)防曬服飾市場(chǎng)擴(kuò)張。
新銳品牌價(jià)值，“截流”是關(guān)鍵目標(biāo)之一，其貴在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略為指引，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃激活“用戶生活場(chǎng)景”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”，以數(shù)字化技術(shù)升級(jí)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃新價(jià)值，更以新穎的“品牌消費(fèi)場(chǎng)景”激活新用戶新流量。更多方法請(qǐng)見《新消費(fèi)品牌策劃之新銳品牌五重截流（下）》。
“五重截流”，點(diǎn)亮新銳品牌新價(jià)值。1）“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價(jià)值。2）“融入用戶生活場(chǎng)景”：融入用戶生活；點(diǎn)亮主力消費(fèi)場(chǎng)景。3）“裂變式口碑傳播”：高顏值產(chǎn)品，塑造“好口碑”；鼓勵(lì)分銷強(qiáng)傳播，擴(kuò)大品牌影響力。4）“終端氛圍大點(diǎn)亮”：覆蓋生活場(chǎng)景，營(yíng)造終端新氛圍；活化終端，讓品牌更閃亮。5）“現(xiàn)場(chǎng)客戶大搶奪”：做強(qiáng)樣板，示范效應(yīng)，增強(qiáng)品牌影響力；搶奪高價(jià)值客戶，推進(jìn)強(qiáng)力“品牌截流”。
“品牌內(nèi)容種草”：優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互；智能內(nèi)容推送，活化種草價(jià)值
優(yōu)選品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶交互。新消費(fèi)時(shí)代的品牌戰(zhàn)略，需要更多融入00后等新生代用戶消費(fèi)訴求，以新產(chǎn)品消費(fèi)、新終端體驗(yàn)點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”，以高效的品牌內(nèi)容激發(fā)用戶的消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌策劃，就是要?jiǎng)?chuàng)新全渠道流量運(yùn)營(yíng)，全面刷新品牌化內(nèi)容，截取“用戶流量”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌化用戶交互”，全面點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌價(jià)值。
智能內(nèi)容推送，活化種草價(jià)值。高品質(zhì)的產(chǎn)品消費(fèi)，高價(jià)值的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，不但大大豐富了產(chǎn)品內(nèi)容，而且點(diǎn)亮了產(chǎn)品的新價(jià)值新認(rèn)同，新銳品牌的優(yōu)勢(shì)之處，在于其可以用“目標(biāo)用戶”的“豐富會(huì)員標(biāo)簽”，統(tǒng)籌全渠道流量獲取，智能匹配新商品內(nèi)容，智能活化新產(chǎn)品價(jià)值，更以拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)提升用戶消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡市場(chǎng)情報(bào)、巨量算數(shù)、京東數(shù)據(jù)研究院、華安證券研究所等綜合資訊表明，隨著社交媒體和小紅書等內(nèi)容平臺(tái)崛起，中國(guó)電商平臺(tái)及內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施趨于完備，為 DTC 中小品牌的快速生長(zhǎng)提供土壤條件。隨著面料和材料技術(shù)的不斷改進(jìn)，防曬服飾產(chǎn)品著眼于實(shí)現(xiàn)舒適性和防曬性能的平衡，并注重設(shè)計(jì)和美學(xué)，以滿足消費(fèi)者的需求。
融入用戶生活。全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新銳品牌價(jià)值，全渠道品牌策劃傳播刷新新銳品牌價(jià)值，新銳品牌的價(jià)值，不但可以提供特色的商品，而且可以創(chuàng)造更個(gè)性化、主題化的服務(wù)，以產(chǎn)品功能升級(jí)用戶消費(fèi)，以人性化消費(fèi)提升用戶體驗(yàn)，更以智能貨架、智能導(dǎo)購等提供著用戶在店交互價(jià)值，大力激活立體式用戶流量。
點(diǎn)亮主力消費(fèi)場(chǎng)景。無場(chǎng)景，不品牌；無品牌，不價(jià)值。優(yōu)秀的新銳品牌，大都有自己的“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，以“顯著場(chǎng)景”固化品牌價(jià)值，以“獨(dú)特表達(dá)”點(diǎn)亮新銳品牌用戶認(rèn)知，讓用戶流量來得更快更多。如王老吉全力點(diǎn)亮“怕上火”的消費(fèi)場(chǎng)景，全面植入“喝王老吉”的品牌號(hào)召。
經(jīng)典案例：根據(jù)巨量算數(shù)、華安證券研究所等綜合資訊表明，防曬已經(jīng)滲透到各類生活場(chǎng)景，涉及戶外、日常、運(yùn)動(dòng)、旅行 等，而且各場(chǎng)景下防曬的熱度均在明顯提升，這些將繼續(xù)推動(dòng)防曬服飾市場(chǎng)擴(kuò)張。
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