新消費品牌策劃之傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字營銷五重升級（上）
發(fā)布時間：2023-07-26 ????點擊數(shù)：
激活傳統(tǒng)企業(yè)能量，升級企業(yè)數(shù)字營銷。新消費企業(yè)的數(shù)字營銷創(chuàng)新，多因“品牌戰(zhàn)略”刷新的“新消費價值”而聲名鵲起，因“全渠道品牌營銷策劃”激發(fā)的“強大競爭優(yōu)勢”而倍受關(guān)注，更因“全渠道品牌策劃傳播”點亮的品牌形象而更具活力。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷建設(shè)，新消費企業(yè)的新內(nèi)容價值，必有大成就！
“五重升級”，創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷。1）“融入新生代”：融入新生代消費，升級新消費體驗；圍繞新生代用戶，創(chuàng)造新消費新價值。2）“激活優(yōu)勢+”：提煉競爭優(yōu)勢，做強品牌價值；點亮經(jīng)營成果，刷新“品牌化”消費認知。3）“升級新產(chǎn)品”：點亮產(chǎn)品價值，升級產(chǎn)品功能；做大產(chǎn)品價值，推出“聯(lián)合產(chǎn)品”。4）“借力新媒體”：點亮優(yōu)勢媒介，放大品牌聲勢；構(gòu)筑主品牌陣地，拉升強媒介。5）“點亮新內(nèi)容”：活化內(nèi)容表達；激發(fā)用戶情感共鳴。
“融入新生代”：融入新生代消費，升級新消費體驗；圍繞新生代用戶，創(chuàng)造新消費新價值
融入新生代消費，升級新消費體驗。以00后為代表的新生代日益登上消費舞臺，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的在線咨詢、線下體驗、社群分享、口碑裂變的全渠道品牌營銷策劃日益成為行業(yè)標配，新生代消費牽引著企業(yè)的“全渠道品牌戰(zhàn)略升級”，智能門店創(chuàng)造的“強品牌交互”提供著更強的用戶認知與消費，強消費體驗點亮著傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷升級。
圍繞新生代用戶，創(chuàng)造新消費新價值。新生代用戶，從關(guān)注產(chǎn)品功能升級為“功能實用+個性化情感滿足”，從單純的商品交易升級為“品牌價值觀的關(guān)注與認同為主”，從享受商品功能到“愿意接受高價值&高體驗的服務(wù)資訊”。強用戶升級，創(chuàng)造強消費認同，點亮強數(shù)字化營銷。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司天貓旗艦店、星展證券等綜合資訊表明，東阿阿膠牌“阿膠粉”是新研發(fā)的阿膠即食化產(chǎn)品的代表。阿膠粉來自國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，于 2020 年上市，即沖即飲，方便時尚，有助于公司拓展多元化服用場景，公司開創(chuàng)了“阿膠粉+酸奶”等 10 余種阿膠粉新吃法。
“激活優(yōu)勢+”：提煉競爭優(yōu)勢，做強品牌價值；點亮經(jīng)營成果，刷新“品牌化”消費認知
提煉競爭優(yōu)勢，做強品牌價值。企業(yè)的競爭優(yōu)勢，往往是“集中的一點”，抓住一點，縱深切入；連點成線，增大壓強，助力“大升級”，這才是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字營銷升級的成功之路。
深深依托自有渠道經(jīng)營優(yōu)勢，全面點亮企業(yè)產(chǎn)品消費價值，全面放大數(shù)字化技術(shù)的賦能，根據(jù)會員標簽智能推送“品牌化內(nèi)容”，根據(jù)品牌特質(zhì)服務(wù)“核心用戶”，點亮“強品牌特質(zhì)”刷新品牌精神，傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營，才會更有活力，更有價值。
點亮經(jīng)營成果，刷新“品牌化”消費認知。傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化升級，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷再創(chuàng)造，注定要“雙線作戰(zhàn)”，一方面提升“業(yè)務(wù)數(shù)字化水平”，大力提升營銷數(shù)字化、管理數(shù)字化程度，另一方面刷新“品牌大價值”，積極創(chuàng)造“強品牌門店”，積極刷新“強品牌特質(zhì)”，積極更新“品牌化”認知，讓用戶參與到數(shù)字營銷策劃當中，讓用戶感受到“品牌的力量”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、星展證券等綜合資訊表明，2021年9月，東阿阿膠連續(xù)第 7 年榮獲“健康產(chǎn)業(yè)藥品品牌價值·TOP50”榜單冠軍。2021年10月，東阿阿膠入圍首批中國 OTC 品牌集群，入選“2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜”。
傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷升級之路，是一條以“新生代新消費”為核心的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新之路，是一條以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點亮“企業(yè)競爭優(yōu)勢”之路，是一條以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“用戶消費認知”之路。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮?xí)T標簽應(yīng)用，激活產(chǎn)業(yè)品牌能量，活化新數(shù)字營銷，傳統(tǒng)企業(yè)的升級之路，必會魅力無窮。更多升級請見《新消費品牌策劃之傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字營銷五重升級（下）》。
“五重升級”，創(chuàng)新傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷。1）“融入新生代”：融入新生代消費，升級新消費體驗；圍繞新生代用戶，創(chuàng)造新消費新價值。2）“激活優(yōu)勢+”：提煉競爭優(yōu)勢，做強品牌價值；點亮經(jīng)營成果，刷新“品牌化”消費認知。3）“升級新產(chǎn)品”：點亮產(chǎn)品價值，升級產(chǎn)品功能；做大產(chǎn)品價值，推出“聯(lián)合產(chǎn)品”。4）“借力新媒體”：點亮優(yōu)勢媒介，放大品牌聲勢；構(gòu)筑主品牌陣地，拉升強媒介。5）“點亮新內(nèi)容”：活化內(nèi)容表達；激發(fā)用戶情感共鳴。
“融入新生代”：融入新生代消費，升級新消費體驗；圍繞新生代用戶，創(chuàng)造新消費新價值
融入新生代消費，升級新消費體驗。以00后為代表的新生代日益登上消費舞臺，以數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的在線咨詢、線下體驗、社群分享、口碑裂變的全渠道品牌營銷策劃日益成為行業(yè)標配，新生代消費牽引著企業(yè)的“全渠道品牌戰(zhàn)略升級”，智能門店創(chuàng)造的“強品牌交互”提供著更強的用戶認知與消費，強消費體驗點亮著傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷升級。
圍繞新生代用戶，創(chuàng)造新消費新價值。新生代用戶，從關(guān)注產(chǎn)品功能升級為“功能實用+個性化情感滿足”，從單純的商品交易升級為“品牌價值觀的關(guān)注與認同為主”，從享受商品功能到“愿意接受高價值&高體驗的服務(wù)資訊”。強用戶升級，創(chuàng)造強消費認同，點亮強數(shù)字化營銷。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、公司天貓旗艦店、星展證券等綜合資訊表明，東阿阿膠牌“阿膠粉”是新研發(fā)的阿膠即食化產(chǎn)品的代表。阿膠粉來自國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，于 2020 年上市，即沖即飲，方便時尚，有助于公司拓展多元化服用場景，公司開創(chuàng)了“阿膠粉+酸奶”等 10 余種阿膠粉新吃法。
提煉競爭優(yōu)勢，做強品牌價值。企業(yè)的競爭優(yōu)勢，往往是“集中的一點”，抓住一點，縱深切入；連點成線，增大壓強，助力“大升級”，這才是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字營銷升級的成功之路。
深深依托自有渠道經(jīng)營優(yōu)勢，全面點亮企業(yè)產(chǎn)品消費價值，全面放大數(shù)字化技術(shù)的賦能，根據(jù)會員標簽智能推送“品牌化內(nèi)容”，根據(jù)品牌特質(zhì)服務(wù)“核心用戶”，點亮“強品牌特質(zhì)”刷新品牌精神，傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營，才會更有活力，更有價值。
點亮經(jīng)營成果，刷新“品牌化”消費認知。傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字化升級，傳統(tǒng)企業(yè)的數(shù)字營銷再創(chuàng)造，注定要“雙線作戰(zhàn)”，一方面提升“業(yè)務(wù)數(shù)字化水平”，大力提升營銷數(shù)字化、管理數(shù)字化程度，另一方面刷新“品牌大價值”，積極創(chuàng)造“強品牌門店”，積極刷新“強品牌特質(zhì)”，積極更新“品牌化”認知，讓用戶參與到數(shù)字營銷策劃當中，讓用戶感受到“品牌的力量”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、星展證券等綜合資訊表明，2021年9月，東阿阿膠連續(xù)第 7 年榮獲“健康產(chǎn)業(yè)藥品品牌價值·TOP50”榜單冠軍。2021年10月，東阿阿膠入圍首批中國 OTC 品牌集群，入選“2021胡潤中國最具歷史文化底蘊品牌榜”。
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