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新消費(fèi)品牌策劃之提升品牌初印象三法
發(fā)布時間:2023-09-02 ????點(diǎn)擊數(shù):
提升品牌初印象,創(chuàng)造新消費(fèi)品牌。新消費(fèi)品牌經(jīng)營,“品牌初印象”是極重要的,優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌,或以區(qū)域強(qiáng)品牌戰(zhàn)略“搶占區(qū)域形象制高點(diǎn)”,或以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情,更或以全渠道品牌策劃點(diǎn)亮“新生代品牌形象”。升級數(shù)字化技術(shù),點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃新價值,拉升強(qiáng)有力的品牌背書,持續(xù)創(chuàng)造“新一代品牌體驗(yàn)”,有此,品牌初印象,必有“大亮點(diǎn)”,必有“大突破”!
 
“三大方法”,快速提升品牌初印象。1)“搶占區(qū)域形象制高點(diǎn)”:聚焦區(qū)域核心商圈,塑造產(chǎn)業(yè)品牌氛圍;搶占區(qū)域消費(fèi)制高點(diǎn),激活區(qū)域的品牌能量。2)“建立第一品牌印象”:規(guī)范品牌輸出,點(diǎn)亮品牌視覺;建立第一品牌感知,樹立品牌特色感。3)“拉升品牌背書”:營造行業(yè)證明,聚攏權(quán)威背書;創(chuàng)造強(qiáng)品牌信賴,刷新品牌價值。
 
“搶占區(qū)域形象制高點(diǎn)”:聚焦區(qū)域核心商圈,塑造產(chǎn)業(yè)品牌氛圍;搶占區(qū)域消費(fèi)制高點(diǎn),激活區(qū)域的品牌能量
 
聚焦區(qū)域核心商圈,塑造產(chǎn)業(yè)品牌氛圍。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引新消費(fèi)品牌營銷策劃大創(chuàng)新,新一代的新消費(fèi)品牌,“新一代”是其典型品牌價值,“新消費(fèi)”是其悠久的“品牌底色”,“新產(chǎn)業(yè)品牌氛圍”是其謀求營造的“品牌新感觸”,聚焦區(qū)域市場,聚焦區(qū)域核心商圈,點(diǎn)亮區(qū)域核心終端,刷新區(qū)域核心亮點(diǎn)及門店氛圍,新消費(fèi)品牌才會有更高的“品牌曝光度”,才會有更好的“品牌形象”。
 
搶占區(qū)域消費(fèi)制高點(diǎn),激活區(qū)域的品牌能量。每家企業(yè)都有自己的核心區(qū)域市場,每個品牌都有自己的“區(qū)域消費(fèi)制高點(diǎn)”,其對區(qū)域VIP客戶的拓展數(shù)量及運(yùn)營維護(hù)質(zhì)量,決定了高端用戶對新消費(fèi)品牌的“認(rèn)知程度”;其對區(qū)域核心商圈的門店經(jīng)營情況,決定了區(qū)域商業(yè)同仁對新消費(fèi)品牌的“心理定位”;其對品牌粉絲活動的創(chuàng)新策劃,對全渠道會員的經(jīng)營現(xiàn)狀,決定了品牌在區(qū)域內(nèi)的“價值認(rèn)可度”。搶占區(qū)域消費(fèi)制高點(diǎn),激活區(qū)域消費(fèi)能量,新消費(fèi)品牌,才會有列好的“品牌初印象”。
 
“建立第一品牌印象”:規(guī)范品牌輸出,點(diǎn)亮品牌視覺;建立第一品牌感知,樹立品牌特色感
 
規(guī)范品牌輸出,點(diǎn)亮品牌視覺。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情,數(shù)字品牌營銷策劃大大創(chuàng)新了新媒體品牌傳播,優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌,一方面聚攏著龐大的新消費(fèi)群體,另一方面規(guī)范著品牌輸出,或以產(chǎn)品測試、品牌主題、文化推薦等點(diǎn)亮著“品牌化文化”,或以品牌符號點(diǎn)亮著新產(chǎn)業(yè)品牌IP,更或以“智能門店”創(chuàng)造著人、貨智能推薦及高效匹配,創(chuàng)造著智能化、科技化的終端門店“數(shù)字化視覺”。
 
建立第一品牌感知,樹立品牌特色感。新消費(fèi)品牌初印象,“產(chǎn)品包裝”是第一要素,高顏值、強(qiáng)個性的包裝吸引著用戶的眼球,直接拉升著產(chǎn)品消費(fèi)檔次;“終端形象”是品牌印象的絕佳載體,強(qiáng)烈的店招色彩、直觀的形象標(biāo)語、統(tǒng)一的品牌主題,讓終端更有吸引、更有特色感。
 
同時,選取優(yōu)秀品牌,進(jìn)行跨界合作,或贊助“高價值用戶活動”,點(diǎn)亮品牌高價值感知;或與同檔次品牌合作,推出“聯(lián)名產(chǎn)品”,活化品牌格調(diào),創(chuàng)造“別樣的品牌風(fēng)采”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)微信公眾號、微博、浙商證券研究所等綜合資訊表明,牧高笛近年開展的跨界合作主要包括:1)贊助專業(yè)隊伍:贊助北大山鷹社徒步中國南極科考、徒步加拿大洛基山脈等,強(qiáng)化“露營專業(yè)主義”品牌形象;2)汽車品牌合作:與理想、小鵬、勞斯萊斯、奔馳等高端車企合作舉辦露營活動,直接觸達(dá)精致露營目標(biāo)客群,同時加深高端、精致的品牌形象等。
“拉升品牌背書”:營造行業(yè)證明,聚攏權(quán)威背書;創(chuàng)造強(qiáng)品牌信賴,刷新品牌價值
 
營造行業(yè)證明,聚攏權(quán)威背書。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,新時代的新消費(fèi)品牌,注定與強(qiáng)專業(yè)相關(guān),以權(quán)威證明、專業(yè)數(shù)據(jù)佐證“產(chǎn)品價值”,蔚然成風(fēng);注定與強(qiáng)背書相關(guān),以產(chǎn)品原產(chǎn)地、國際風(fēng)尚潮流地等為背景,以“新一代科技”為產(chǎn)品亮點(diǎn),抓住品牌的核心特質(zhì),讓用戶信任感持續(xù)升級,也讓品牌“好形象”持續(xù)加分。
 
創(chuàng)造強(qiáng)品牌信賴,刷新品牌價值。以00后為代表的新生代日益成為消費(fèi)主流,強(qiáng)調(diào)個性化、主題感及系列化,成為新消費(fèi)品牌建設(shè)的“一大指引”,優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌,或依托自我獨(dú)特資源建立“品牌優(yōu)勢”,或聚焦專業(yè)領(lǐng)域訴求“專業(yè)價值”,更或刷新產(chǎn)業(yè)級品牌特色,建立“新一代消費(fèi)場景”,成為品類的開創(chuàng)者,如蕉下之于防曬衣品類,其大大提升了防曬衣及其相關(guān)品類的“消費(fèi)關(guān)注度”,大大拓寬了相關(guān)的“新藍(lán)海市場”。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司招股書、網(wǎng)絡(luò)資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明,除了迪卡儂外,牧高笛其他核心客戶也均為全球優(yōu)質(zhì)的零售商或品牌商??v觀牧高笛公司 30 多家 客戶,大致可分為三類:1)普通的綜合性零售商:如澳大利亞的 Kmart、Super Retail, 英國的 Home Retail等;2)專業(yè)戶外用品零售商:如英國最大的戶外零售商 Go outdoors、美國最大的體育戶外用品商店 Academy;3)戶外用品品牌商:如新西蘭的 Kathmandu、美國的Mountainsmith 等。

新消費(fèi)品牌初印象,源于企業(yè)獨(dú)特資源支撐的“品牌戰(zhàn)略基因”,興于區(qū)域形象牽引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新,強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播建立的“第一品牌印象”,勝于數(shù)字品牌營銷策劃助力的“強(qiáng)背書拉升”。升級數(shù)字化技術(shù),搶占區(qū)域形象制高點(diǎn),建立第一品牌的形象感知,持續(xù)拉升產(chǎn)業(yè)級品牌背書,則新消費(fèi)品牌的初印象,必會越來越好,越來越出色!
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