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創(chuàng)造經(jīng)營(yíng)利器，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌。新消費(fèi)品牌的出彩之處，在于其以“用戶價(jià)值”牽引企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，以全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以全渠道品牌策劃傳播刷新“卓越品牌形象”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮全渠道經(jīng)營(yíng)觸點(diǎn)，更新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新價(jià)值，新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，必有大看點(diǎn)！
 
“五大經(jīng)營(yíng)利器”，打造新消費(fèi)品牌。1）“強(qiáng)大的用戶經(jīng)營(yíng)”：聚合粉絲力量，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)；全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)品牌社群管控。2）“卓越的品牌形象”：新品牌打法，忠誠(chéng)第一，知名度第二；新生代形象，新生代品牌。3）“極致且優(yōu)秀的產(chǎn)品”：極致產(chǎn)品，極致創(chuàng)造；產(chǎn)品有矩陣，戰(zhàn)斗力更驚人。4）“全渠道營(yíng)銷(xiāo)大進(jìn)化”：線上營(yíng)銷(xiāo)是強(qiáng)項(xiàng)，反攻線下正當(dāng)時(shí)；強(qiáng)觸點(diǎn)，強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)。5）“供應(yīng)鏈基礎(chǔ)強(qiáng)化”：供應(yīng)鏈雄厚，小單快返更精彩；品質(zhì)有保障，“研產(chǎn)供銷(xiāo)”一條龍。
 
“強(qiáng)大的用戶經(jīng)營(yíng)”：聚合粉絲力量，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)；全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)品牌社群管控
 
聚合粉絲力量，點(diǎn)亮高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)。無(wú)用戶不興，無(wú)用戶不強(qiáng)，無(wú)創(chuàng)新的用戶價(jià)值，無(wú)卓越的新消費(fèi)品牌。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌戰(zhàn)略，必定是“創(chuàng)造用戶消費(fèi)高價(jià)值”的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，必定是發(fā)力高品質(zhì)制造、高精尖技術(shù)、高增值服務(wù)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，必定是持續(xù)創(chuàng)造VIP用戶價(jià)值的品牌戰(zhàn)略。
 
全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，強(qiáng)品牌社群管控。無(wú)會(huì)員，不品牌；無(wú)全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)，不能強(qiáng)化品牌社群掌控。積極招募種子用戶，提升其粉絲影響力；設(shè)計(jì)拼團(tuán)、特價(jià)等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)，提升會(huì)員參與的積極性；推動(dòng)品牌會(huì)員升級(jí)，發(fā)放會(huì)員活動(dòng)專(zhuān)屬優(yōu)惠券、產(chǎn)品預(yù)售券等，推動(dòng)用戶的持續(xù)消費(fèi)。
 
“卓越的品牌形象”：新品牌打法，忠誠(chéng)第一，知名度第二；新生代形象，新生代品牌
 
新品牌打法，忠誠(chéng)第一，知名度第二。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升品牌曝光率，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，強(qiáng)大的新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，以專(zhuān)業(yè)權(quán)威等塑造品牌形象是重要的，以高知名度、高品質(zhì)信賴度等提升品牌信任是需要的。創(chuàng)造更高的產(chǎn)品品質(zhì)保證，讓粉絲更忠誠(chéng)品牌，讓品牌知名度更有價(jià)值，品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有特色。
 
新生代形象，新生代品牌。以00后為代表的新生代快速發(fā)展，以新生代品牌經(jīng)營(yíng)為中心，全力挖掘新生代用戶的消費(fèi)感受，全力瞄準(zhǔn)高品質(zhì)、高價(jià)值產(chǎn)品，以新穎的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，以更鮮明的品牌形象激活品牌認(rèn)知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司網(wǎng)站、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思公司十分重視健康睡眠理念的推廣，通過(guò)極具辨識(shí)度的“老人形象”品牌視覺(jué)向廣大消費(fèi)者傳遞公司專(zhuān)業(yè)和專(zhuān)注的工匠精神，“慕思”品牌已深入人心，目前慕思床墊在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售排名第一。 “極致且優(yōu)秀的產(chǎn)品”：極致產(chǎn)品，極致創(chuàng)造；產(chǎn)品有矩陣，戰(zhàn)斗力更驚人
 
極致產(chǎn)品，極致創(chuàng)造。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，新一代的新消費(fèi)品牌，“極致產(chǎn)品”是需要的，依托升級(jí)版的產(chǎn)品功能，設(shè)計(jì)新穎、個(gè)性化的情感；“極致服務(wù)”是需要的，放大VIP會(huì)員專(zhuān)屬服務(wù)，點(diǎn)亮品牌會(huì)員強(qiáng)價(jià)值，新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，才會(huì)有大未來(lái)、
 
產(chǎn)品有矩陣，戰(zhàn)斗力更驚人。產(chǎn)品多樣化，消費(fèi)有選擇，經(jīng)營(yíng)有矩陣，企業(yè)經(jīng)營(yíng)才能更有價(jià)值感。新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，多以流量產(chǎn)品激活多元化用戶訴求，以形象產(chǎn)品塑造強(qiáng)大的品牌形象價(jià)值，更以戰(zhàn)略產(chǎn)品激活企業(yè)新商業(yè)特性，有此，新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，才會(huì)更有看點(diǎn)，產(chǎn)品戰(zhàn)斗力也會(huì)更強(qiáng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，床墊公司自 2018 年以來(lái)床墊銷(xiāo)售收入 逐年持續(xù)增長(zhǎng)。床架作為床墊產(chǎn)品的載體，是健康睡眠系統(tǒng)的主要組成部分。一方面，公司床墊產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)會(huì)拉動(dòng)床架產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng);另一方面，床架產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)也會(huì)促進(jìn)床墊產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。
其中，2018-2021年，公司床墊產(chǎn)品銷(xiāo)售量分別為 74.52 萬(wàn)張、93.04 萬(wàn)張和 113.97 萬(wàn) 張、157.64 萬(wàn)張，床架產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量分別為 19.53 萬(wàn)套、22.46 萬(wàn)套、36.68 萬(wàn)套、60.2 萬(wàn)套。 新消費(fèi)品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，源于“用戶消費(fèi)價(jià)值”牽引的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，源于全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的新消費(fèi)價(jià)值，更源于產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新的“卓越品牌形象”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃新手法，打造極致產(chǎn)品，點(diǎn)亮極致服務(wù)，新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，未來(lái)可期。更多經(jīng)營(yíng)利器請(qǐng)見(jiàn)《新消費(fèi)品牌策劃之五大經(jīng)營(yíng)利器（下）》。