新消費品牌策劃之五大經(jīng)營利器（下）
發(fā)布時間：2023-09-13 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之五大經(jīng)營利器（上）》中，我們談到了新消費企業(yè)的經(jīng)營創(chuàng)新，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造“用戶經(jīng)營新價值”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新“卓越品牌形象”，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃活動，依托于企業(yè)競爭優(yōu)勢做突破，強(qiáng)化供應(yīng)鏈支撐做經(jīng)營，如此，新消費品牌策劃，必有大成就！
“五大經(jīng)營利器”，打造新消費品牌。1）“強(qiáng)大的用戶經(jīng)營”：聚合粉絲力量，點亮高價值用戶經(jīng)營；全渠道會員運(yùn)營，強(qiáng)品牌社群管控。2）“卓越的品牌形象”：新品牌打法，忠誠第一，知名度第二；新生代形象，新生代品牌。3）“極致且優(yōu)秀的產(chǎn)品”：極致產(chǎn)品，極致創(chuàng)造；產(chǎn)品有矩陣，戰(zhàn)斗力更驚人。4）“全渠道營銷大進(jìn)化”：線上營銷是強(qiáng)項，反攻線下正當(dāng)時；強(qiáng)觸點，強(qiáng)營銷。5）“供應(yīng)鏈基礎(chǔ)強(qiáng)化”：供應(yīng)鏈雄厚，小單快返更精彩；品質(zhì)有保障，“研產(chǎn)供銷”一條龍。
“全渠道營銷大進(jìn)化”：線上營銷是強(qiáng)項，反攻線下正當(dāng)時；強(qiáng)觸點，強(qiáng)營銷
線上營銷是強(qiáng)項，反攻線下正當(dāng)時。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新消費品牌，往往發(fā)源于線上，通過強(qiáng)大的全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以“明星產(chǎn)品”激發(fā)用戶的消費熱情，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，同時依托線上會員標(biāo)簽激活會員到店、到終端，反攻線下求增長，更以全渠道聯(lián)動提升用戶的“消費價值大認(rèn)同”。
強(qiáng)觸點，強(qiáng)營銷。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的全渠道觸點聯(lián)動，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，或以“強(qiáng)活動主題”提升用戶認(rèn)知，或以“強(qiáng)品牌經(jīng)營”點亮新用戶價值，更或以“強(qiáng)品牌IP”讓用戶感知更深刻。不一樣的產(chǎn)品，不一樣的感知，不一樣的特色，塑造不一樣的新消費品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思在品牌營銷上，打造“321 世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化 之旅”、“慕粉節(jié)”等經(jīng)典 IP 活動，推出“私人訂制，健康睡眠”、“善夢者享非凡”、“今晚，睡好一點”等品牌主張，每年以發(fā)布《睡眠白皮書》的方式倡導(dǎo)大家關(guān)注睡眠并養(yǎng)成科學(xué)健康的睡眠習(xí)慣，使得慕思健康睡眠的理念深入人心。
“供應(yīng)鏈基礎(chǔ)強(qiáng)化”：供應(yīng)鏈雄厚，小單快返更精彩；品質(zhì)有保障，“研產(chǎn)供銷”一條龍
供應(yīng)鏈雄厚，小單快返更精彩。無龐大的用戶消費，新消費企業(yè)不強(qiáng)；無持續(xù)的供應(yīng)鏈快速反應(yīng)及支撐，新消費品牌不大。所有優(yōu)秀的新消費品牌，無不擁有專業(yè)且敏捷的“供應(yīng)鏈體系”，或外包專業(yè)化生產(chǎn)、支持小單快返，或?qū)Ｗ⒐?yīng)鏈制造、打造聯(lián)合產(chǎn)品，更或定制小規(guī)格產(chǎn)品、滿足用戶客制化訴求。
品質(zhì)有保障，“研產(chǎn)供銷”一條龍。新消費品牌策劃創(chuàng)新，“品質(zhì)”是基礎(chǔ)，“強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)意”是保證，“研產(chǎn)供銷”一條龍服務(wù)不但方面了“產(chǎn)品創(chuàng)造”，而且可以極大激活供應(yīng)鏈潛力，提升“研產(chǎn)供銷”的新價值，創(chuàng)造“新市場特色”，更可以通過“聯(lián)合研發(fā)”共同開拓新產(chǎn)品，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”新特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思公司與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)新型材料，2007年從德國 Muller(米勒)公司引入 3D 材料生 產(chǎn)床墊，將高科技新型純織物用于床墊的填充物，具備良好透氣性和承托性；2017 年，公司和豐田集團(tuán)愛信精機(jī)公司合作研發(fā)了太空樹脂球床墊及完全可水洗床墊，不同于傳統(tǒng)彈簧單方向伸縮的彈性形變，柔軟的太空樹脂球可以 360 度全維度形變，適應(yīng)用戶所有的睡姿，更好地承受人體各部位的壓力。
新消費品企業(yè)經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“用戶價值經(jīng)營”，活在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新引領(lǐng)的“新消費價值創(chuàng)造”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播刷新的“卓越品牌形象”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“全渠道經(jīng)營大進(jìn)化”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮全渠道觸點，拉升供應(yīng)鏈“敏捷式支撐”，新消費品企業(yè)經(jīng)營，定有大發(fā)展&大成就！
“五大經(jīng)營利器”，打造新消費品牌。1）“強(qiáng)大的用戶經(jīng)營”：聚合粉絲力量，點亮高價值用戶經(jīng)營；全渠道會員運(yùn)營，強(qiáng)品牌社群管控。2）“卓越的品牌形象”：新品牌打法，忠誠第一，知名度第二；新生代形象，新生代品牌。3）“極致且優(yōu)秀的產(chǎn)品”：極致產(chǎn)品，極致創(chuàng)造；產(chǎn)品有矩陣，戰(zhàn)斗力更驚人。4）“全渠道營銷大進(jìn)化”：線上營銷是強(qiáng)項，反攻線下正當(dāng)時；強(qiáng)觸點，強(qiáng)營銷。5）“供應(yīng)鏈基礎(chǔ)強(qiáng)化”：供應(yīng)鏈雄厚，小單快返更精彩；品質(zhì)有保障，“研產(chǎn)供銷”一條龍。
“全渠道營銷大進(jìn)化”：線上營銷是強(qiáng)項，反攻線下正當(dāng)時；強(qiáng)觸點，強(qiáng)營銷
線上營銷是強(qiáng)項，反攻線下正當(dāng)時。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新，優(yōu)秀的新消費品牌，往往發(fā)源于線上，通過強(qiáng)大的全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以“明星產(chǎn)品”激發(fā)用戶的消費熱情，以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，同時依托線上會員標(biāo)簽激活會員到店、到終端，反攻線下求增長，更以全渠道聯(lián)動提升用戶的“消費價值大認(rèn)同”。
強(qiáng)觸點，強(qiáng)營銷。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的全渠道觸點聯(lián)動，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，或以“強(qiáng)活動主題”提升用戶認(rèn)知，或以“強(qiáng)品牌經(jīng)營”點亮新用戶價值，更或以“強(qiáng)品牌IP”讓用戶感知更深刻。不一樣的產(chǎn)品，不一樣的感知，不一樣的特色，塑造不一樣的新消費品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思在品牌營銷上，打造“321 世界睡眠日”、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化 之旅”、“慕粉節(jié)”等經(jīng)典 IP 活動，推出“私人訂制，健康睡眠”、“善夢者享非凡”、“今晚，睡好一點”等品牌主張，每年以發(fā)布《睡眠白皮書》的方式倡導(dǎo)大家關(guān)注睡眠并養(yǎng)成科學(xué)健康的睡眠習(xí)慣，使得慕思健康睡眠的理念深入人心。
供應(yīng)鏈雄厚，小單快返更精彩。無龐大的用戶消費，新消費企業(yè)不強(qiáng)；無持續(xù)的供應(yīng)鏈快速反應(yīng)及支撐，新消費品牌不大。所有優(yōu)秀的新消費品牌，無不擁有專業(yè)且敏捷的“供應(yīng)鏈體系”，或外包專業(yè)化生產(chǎn)、支持小單快返，或?qū)Ｗ⒐?yīng)鏈制造、打造聯(lián)合產(chǎn)品，更或定制小規(guī)格產(chǎn)品、滿足用戶客制化訴求。
品質(zhì)有保障，“研產(chǎn)供銷”一條龍。新消費品牌策劃創(chuàng)新，“品質(zhì)”是基礎(chǔ)，“強(qiáng)大的研發(fā)創(chuàng)意”是保證，“研產(chǎn)供銷”一條龍服務(wù)不但方面了“產(chǎn)品創(chuàng)造”，而且可以極大激活供應(yīng)鏈潛力，提升“研產(chǎn)供銷”的新價值，創(chuàng)造“新市場特色”，更可以通過“聯(lián)合研發(fā)”共同開拓新產(chǎn)品，創(chuàng)造“明星產(chǎn)品”新特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、信達(dá)證券研發(fā)中心等綜合資訊表明，慕思公司與優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商聯(lián)合開發(fā)新型材料，2007年從德國 Muller(米勒)公司引入 3D 材料生 產(chǎn)床墊，將高科技新型純織物用于床墊的填充物，具備良好透氣性和承托性；2017 年，公司和豐田集團(tuán)愛信精機(jī)公司合作研發(fā)了太空樹脂球床墊及完全可水洗床墊，不同于傳統(tǒng)彈簧單方向伸縮的彈性形變，柔軟的太空樹脂球可以 360 度全維度形變，適應(yīng)用戶所有的睡姿，更好地承受人體各部位的壓力。
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