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挖掘新消費(fèi)紅利，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的紅利，每個(gè)時(shí)代有每個(gè)時(shí)代的價(jià)值，新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，源于數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，勝于數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃催化的新用戶新消費(fèi)，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的新品牌形象，而最終點(diǎn)亮的是，品牌戰(zhàn)略指引下的用戶新消費(fèi)升級(jí)。創(chuàng)新全渠道品牌營(yíng)銷策劃，迎接新消費(fèi)時(shí)代，融入新文化新設(shè)計(jì)，新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，必有成績(jī)斐然。
 
商業(yè)邏輯從未改變，流量導(dǎo)入，品牌占位，成交變現(xiàn)，一直是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的恒久邏輯。抓住時(shí)代的紅利，迎接時(shí)代的饋贈(zèng)，新消費(fèi)品企業(yè)，才能發(fā)展得更快&更好。
 
“五大紅利”挖掘，創(chuàng)造新消費(fèi)品牌新天地。1）“國(guó)潮泛紅”的文化紅利：國(guó)潮興起，中華文化大復(fù)興；新文化，新紅利，新價(jià)值。2）“品類驅(qū)動(dòng)”的消費(fèi)紅利：品類再創(chuàng)造，消費(fèi)再激活；新品類，驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。3）“人群牽引”的圈層紅利：新消費(fèi)習(xí)慣，新消費(fèi)人群在崛起；刷新圈層，點(diǎn)亮人群消費(fèi)，創(chuàng)造新圈層紅利。4）“用戶催化”的新流量紅利：用戶場(chǎng)景消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)；流量在增長(zhǎng)，戰(zhàn)略級(jí)觸達(dá)大刷新。5）“設(shè)計(jì)刷新”的新審美紅利：設(shè)計(jì)強(qiáng)驅(qū)動(dòng)，審美再升級(jí)；高顏值，新包裝，靚設(shè)計(jì)。
 
“國(guó)潮泛紅”的文化紅利：國(guó)潮興起，中華文化大復(fù)興；新文化，新紅利，新價(jià)值
 
國(guó)潮興起，中華文化大復(fù)興。無文化不興，無消費(fèi)不活，新時(shí)代的新消費(fèi)，注定要與中國(guó)日益繁榮昌盛的綜合國(guó)力息息相關(guān)，注定要與中華文化的時(shí)代號(hào)召密切相關(guān)。融入中華文化，點(diǎn)亮藝術(shù)經(jīng)典，彰顯傳統(tǒng)底色，傳承經(jīng)典工藝，新消費(fèi)品牌才會(huì)更有根基，企業(yè)才會(huì)更有價(jià)值感。
 
新文化，新紅利，新價(jià)值。新時(shí)代，新價(jià)值；新文化，新特色；新的時(shí)代紅利，源于日益增長(zhǎng)的用戶需求，源于經(jīng)典文化的彰顯，更源于新時(shí)代新時(shí)尚潮流的融入。如泡泡瑪特，就融入了有趣、好玩的文化特色，點(diǎn)亮了眾多的潮流玩具IP，讓小眾消費(fèi)成為“時(shí)尚潮流的風(fēng)向標(biāo)”，更讓文化經(jīng)營(yíng)更有商業(yè)價(jià)值。
 
“品類驅(qū)動(dòng)”的消費(fèi)紅利：品類再創(chuàng)造，消費(fèi)再激活；新品類，驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)
 
品類再創(chuàng)造，消費(fèi)再激活。無品類，不強(qiáng)；無消費(fèi)，不盛。優(yōu)秀的品類，是以00后為代表的新生代消費(fèi)所關(guān)注的，是數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的新時(shí)代紅利，更是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的新用戶新價(jià)值。升級(jí)產(chǎn)品功能，擴(kuò)大產(chǎn)品應(yīng)用，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，積極激活新時(shí)代消費(fèi)，正是新時(shí)代的“品類紅利”。
 
新品類，驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的產(chǎn)品消費(fèi)通常是企業(yè)制造產(chǎn)品、用戶選擇性消費(fèi)，而數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)品行銷，用戶定制大行其道，社群主導(dǎo)的產(chǎn)品定制深受歡迎，產(chǎn)品進(jìn)入了主題定制、功能定制的新時(shí)代。新品類，迎合新生代新消費(fèi)，推動(dòng)新用戶新增長(zhǎng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、天貓、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，防曬噴霧質(zhì)地清爽、使用方便且適合補(bǔ)涂的特點(diǎn)，使其在夏季的表現(xiàn)尤其亮眼。根據(jù)淘數(shù)據(jù)，2021年阿里平臺(tái)防曬噴霧銷售額高達(dá)4.44億元，占防曬品類的5.40%。 在防曬高峰期5-7月，防曬噴霧的銷售占比均突破7%，玥之秘、高姿及資萊皙品牌旗下的防曬噴霧入圍2021年6月天貓防曬銷量TOP10榜單。 “人群牽引”的圈層紅利：新消費(fèi)習(xí)慣，新消費(fèi)人群在崛起；刷新圈層，點(diǎn)亮人群消費(fèi)，創(chuàng)造新圈層紅利
 
新消費(fèi)習(xí)慣，新消費(fèi)人群在崛起。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，新生代用戶，習(xí)慣了線上下單、送貨到家的“便捷消費(fèi)”，習(xí)慣了用戶定制牽引的“新主題定制”，習(xí)慣了社群用戶的“口碑分享式消費(fèi)”。新消費(fèi)習(xí)慣，助力新消費(fèi)增長(zhǎng)，點(diǎn)亮新消費(fèi)時(shí)代紅利。
 
刷新圈層，點(diǎn)亮人群消費(fèi)，創(chuàng)造新圈層紅利。新時(shí)代的消費(fèi)者，通常都喜歡自己的“消費(fèi)圈子”，在小紅書上分享自己的消費(fèi)感想，在微信群交流對(duì)于產(chǎn)品的看法，積極參與品牌活動(dòng)獲得會(huì)員積分，通過會(huì)員積分兌換獎(jiǎng)品或直接抵扣現(xiàn)金。刷新用戶消費(fèi)圈層，點(diǎn)亮新時(shí)代新消費(fèi)紅利。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、玥之秘天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，兒童和敏感肌人群是防曬新品布局的主要方向。2021年6月阿里平臺(tái)防曬銷量TOP20中，4個(gè)品牌率先推出兒童防曬產(chǎn)品，分別為安熱沙、曼秀雷敦、isdin和ajuste；5個(gè)品牌擁有敏感肌專屬防曬產(chǎn)品，分別為 mistine、資萊皙、isdin、薇諾娜和愛和純。兩類人群對(duì)于防曬產(chǎn)品都有共同的要求——高安全性。這不僅要求選用兼具高防護(hù)力和高安全性的防曬劑原料，也考驗(yàn)品牌的配方能力，擁有安全配方基礎(chǔ)的品牌和公司占據(jù)優(yōu)勢(shì)。 我們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新消費(fèi)時(shí)代，以“國(guó)潮”為代表的中華文化正在復(fù)興，以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”主導(dǎo)的新消費(fèi)價(jià)值正在崛起，線上交流、線下體驗(yàn)、社群分享的全渠道品牌營(yíng)銷策劃日益成為行業(yè)標(biāo)配，“明星品類”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新著品牌形象，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)點(diǎn)亮著“新消費(fèi)人群”。抓住新時(shí)代紅利，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌底蘊(yùn)，創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)，新消費(fèi)品牌，必有大成就。更多紅利請(qǐng)見《新消費(fèi)品牌策劃之五大紅利挖掘（下）》。