新消費品牌策劃之五大紅利挖掘（下）
發(fā)布時間：2023-09-16 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之五大紅利挖掘（上）》中，我們談到了新消費品牌的紅利，建議企業(yè)以“中華文化”點亮其產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以品類驅(qū)動其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“新消費品牌形象”，以數(shù)字化技術(shù)助推數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新，更以“大場景消費”激活新消費價值，以“強創(chuàng)意高設(shè)計”拉升新消費品牌審美。
“五大紅利”挖掘，創(chuàng)造新消費品牌新天地。1）“國潮泛紅”的文化紅利：國潮興起，中華文化大復興；新文化，新紅利，新價值。2）“品類驅(qū)動”的消費紅利：品類再創(chuàng)造，消費再激活；新品類，驅(qū)動新增長。3）“人群牽引”的圈層紅利：新消費習慣，新消費人群在崛起；刷新圈層，點亮人群消費，創(chuàng)造新圈層紅利。4）“用戶催化”的新流量紅利：用戶場景消費持續(xù)增長；流量在增長，戰(zhàn)略級觸達大刷新。5）“設(shè)計刷新”的新審美紅利：設(shè)計強驅(qū)動，審美再升級；高顏值，新包裝，靚設(shè)計。
“用戶催化”的新流量紅利：用戶場景消費持續(xù)增長；流量在增長，戰(zhàn)略級觸達大刷新
用戶場景消費持續(xù)增長。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級 品牌策劃傳播刷新“用戶消費場景”，新的場景，激發(fā)用戶新的認知，帶來新的用戶流量。新時代新消費，因“品牌化場景”而更有特色，因“獨特的場景記憶”使品牌更有“消費號召力”。
有場景，有記憶，才會有品牌認同，才可以最大化激發(fā)用戶消費。如紅牛以“累了困了喝紅牛”激發(fā)用戶消費，以“累了困了”彰顯用戶的消費場景，以“喝紅牛”的消費號召植入品牌，使場景和品牌融為一體。
流量在增長，戰(zhàn)略級觸達大刷新。用戶在催化，流量在增長，新時代的流量，隨著新時代的商業(yè)經(jīng)營而變遷。以抖音短視頻、直播為代表的新消費視頻流量，以微信、智能導購等為代表的新私域流量，以線下門店、品牌交互為代表的新體驗流量，無不點亮著新消費品牌的數(shù)字品牌營銷策劃，無不創(chuàng)造著新消費品牌的快速增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)《2018年馬拉松大數(shù)據(jù)》、《2017騎行大數(shù)據(jù)報告》、《2018中國攀巖行業(yè)分析》、《2018中國海洋經(jīng)濟統(tǒng)計公報》、《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)市場前景研究報告》、天貓、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，隨著國人的健康意識不斷加深，戶外運動的參與人數(shù)快速上升。其中，馬拉松、騎行為代表的公路場景和濱海旅游為代表的海邊場景，對防曬產(chǎn)品提出更專業(yè)的要求。香蕉船(Banana Boat)就是戶外專業(yè)防曬的代表，其推出的運動防曬霜SPF110 憑借著高倍的防護能力廣受好評。在天貓旗艦店的評論區(qū)，大部分購買者的購買原因為三亞等海邊旅行。
“設(shè)計刷新”的新審美紅利：設(shè)計強驅(qū)動，審美再升級；高顏值，新包裝，靚設(shè)計
設(shè)計強驅(qū)動，審美再升級。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌策劃營銷點燃著“明星產(chǎn)品”的消費價值，新時代的新消費品牌，必然要求更加關(guān)注“品牌的創(chuàng)意設(shè)計”，以靚麗的品牌形象吸引人，與知名的品牌IP聯(lián)合，推出聯(lián)名款，新消費品牌，設(shè)計越優(yōu)秀，審美越給力。
高顏值，新包裝，靚設(shè)計。新消費品牌策劃中，“明星產(chǎn)品”打造是重要一環(huán)，設(shè)計造型新穎的產(chǎn)品包裝，點亮高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造別樣的價值，產(chǎn)品的新消費形象越突出，其消費紅利越顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、高姿天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，憑借高性價比，防曬品類已經(jīng)發(fā)展成為高姿的品牌支柱。淘數(shù)據(jù)顯示，2021全年高姿官方旗艦店防曬品類銷售額高達2.15億元，銷售占比49.52%。防曬銷售高峰5-7月，防曬品類銷售占比高達73.64%、64.98%和68.98%。高姿乘上防曬市場高速發(fā)展之東風，以防曬先行的打法，走出了老牌國貨的應(yīng)變之路。
新消費品牌營銷策劃，贏在“中華文化”為底色的產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，活在“品類驅(qū)動”的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，強在“高價值人群”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的用戶審美“大創(chuàng)意”。點亮數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新圈層經(jīng)營”，抓住“用戶催化”的新流量紅利，創(chuàng)造“設(shè)計助力”的新審美紅利，新消費品牌經(jīng)營，定會成效卓著。
“五大紅利”挖掘，創(chuàng)造新消費品牌新天地。1）“國潮泛紅”的文化紅利：國潮興起，中華文化大復興；新文化，新紅利，新價值。2）“品類驅(qū)動”的消費紅利：品類再創(chuàng)造，消費再激活；新品類，驅(qū)動新增長。3）“人群牽引”的圈層紅利：新消費習慣，新消費人群在崛起；刷新圈層，點亮人群消費，創(chuàng)造新圈層紅利。4）“用戶催化”的新流量紅利：用戶場景消費持續(xù)增長；流量在增長，戰(zhàn)略級觸達大刷新。5）“設(shè)計刷新”的新審美紅利：設(shè)計強驅(qū)動，審美再升級；高顏值，新包裝，靚設(shè)計。
“用戶催化”的新流量紅利：用戶場景消費持續(xù)增長；流量在增長，戰(zhàn)略級觸達大刷新
用戶場景消費持續(xù)增長。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級 品牌策劃傳播刷新“用戶消費場景”，新的場景，激發(fā)用戶新的認知，帶來新的用戶流量。新時代新消費，因“品牌化場景”而更有特色，因“獨特的場景記憶”使品牌更有“消費號召力”。
有場景，有記憶，才會有品牌認同，才可以最大化激發(fā)用戶消費。如紅牛以“累了困了喝紅牛”激發(fā)用戶消費，以“累了困了”彰顯用戶的消費場景，以“喝紅牛”的消費號召植入品牌，使場景和品牌融為一體。
流量在增長，戰(zhàn)略級觸達大刷新。用戶在催化，流量在增長，新時代的流量，隨著新時代的商業(yè)經(jīng)營而變遷。以抖音短視頻、直播為代表的新消費視頻流量，以微信、智能導購等為代表的新私域流量，以線下門店、品牌交互為代表的新體驗流量，無不點亮著新消費品牌的數(shù)字品牌營銷策劃，無不創(chuàng)造著新消費品牌的快速增長。
經(jīng)典案例：根據(jù)《2018年馬拉松大數(shù)據(jù)》、《2017騎行大數(shù)據(jù)報告》、《2018中國攀巖行業(yè)分析》、《2018中國海洋經(jīng)濟統(tǒng)計公報》、《2018年中國滑雪產(chǎn)業(yè)市場前景研究報告》、天貓、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，隨著國人的健康意識不斷加深，戶外運動的參與人數(shù)快速上升。其中，馬拉松、騎行為代表的公路場景和濱海旅游為代表的海邊場景，對防曬產(chǎn)品提出更專業(yè)的要求。香蕉船(Banana Boat)就是戶外專業(yè)防曬的代表，其推出的運動防曬霜SPF110 憑借著高倍的防護能力廣受好評。在天貓旗艦店的評論區(qū)，大部分購買者的購買原因為三亞等海邊旅行。
設(shè)計強驅(qū)動，審美再升級。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌策劃營銷點燃著“明星產(chǎn)品”的消費價值，新時代的新消費品牌，必然要求更加關(guān)注“品牌的創(chuàng)意設(shè)計”，以靚麗的品牌形象吸引人，與知名的品牌IP聯(lián)合，推出聯(lián)名款，新消費品牌，設(shè)計越優(yōu)秀，審美越給力。
高顏值，新包裝，靚設(shè)計。新消費品牌策劃中，“明星產(chǎn)品”打造是重要一環(huán)，設(shè)計造型新穎的產(chǎn)品包裝，點亮高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造別樣的價值，產(chǎn)品的新消費形象越突出，其消費紅利越顯著。
經(jīng)典案例：根據(jù)淘數(shù)據(jù)、高姿天貓旗艦店、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，憑借高性價比，防曬品類已經(jīng)發(fā)展成為高姿的品牌支柱。淘數(shù)據(jù)顯示，2021全年高姿官方旗艦店防曬品類銷售額高達2.15億元，銷售占比49.52%。防曬銷售高峰5-7月，防曬品類銷售占比高達73.64%、64.98%和68.98%。高姿乘上防曬市場高速發(fā)展之東風，以防曬先行的打法，走出了老牌國貨的應(yīng)變之路。
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