新消費品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則（上）
發(fā)布時間：2023-09-17 ????點擊數(shù)：
建立品牌符號，點亮新消費品牌。新消費品牌的經(jīng)營，多從新消費用戶激活入手，以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶的消費熱情，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃推進(jìn)用戶的“高效成交”。同時，全方位彰顯產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略是重要的，全方位升級數(shù)字化技術(shù)是必要的，全渠道點亮品牌符號更是不可或缺的。
“五大法則”，打造強(qiáng)品牌符號。1）“用戶引領(lǐng)”：聚焦目標(biāo)用戶，活出不同；切入機(jī)會點，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會；強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設(shè)計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護(hù)城河”。5）“認(rèn)識為先”：刷新符號認(rèn)知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
“用戶引領(lǐng)”：聚焦目標(biāo)用戶，活出不同；切入機(jī)會點，搶占用戶心智
聚焦目標(biāo)用戶，活出不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)質(zhì)的品牌形象聚焦目標(biāo)用戶新價值，點亮用戶新消費感知，如泡泡瑪特點亮了有趣、快樂的基因，刷新了“潮流玩具”的新時代品牌形象，引領(lǐng)著潮玩行業(yè)的新發(fā)展。
切入機(jī)會點，搶占用戶心智。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶的價值認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)級消費拉升用戶的“大品牌認(rèn)知”，優(yōu)秀的新消費品牌，宜全力抓住“新消費”崛起的機(jī)會，聚合企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，或以產(chǎn)品升級滿足新生代用戶消費，或以科技類產(chǎn)品提供貼心式、定制式服務(wù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 7 月，明月鏡片公司聯(lián)合中國工程院莊松林院士團(tuán)隊共同推出采用周邊離焦技術(shù)的青少年近視防控鏡片“輕松控”，價格定位1598-2598元，2021年底，公司進(jìn)一步推出采用多點離焦技術(shù)的近視防控鏡片“輕松控Pro”，顯現(xiàn)出公司的研發(fā)和產(chǎn)品技術(shù)迭代能力，價格帶亦有上移(2298-2998元)。
“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會；強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢
挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新消費機(jī)會，新時代的企業(yè)品牌經(jīng)營，需要強(qiáng)有力的“品牌基因”聚攏用戶認(rèn)知，需要以極具創(chuàng)新的設(shè)計表現(xiàn)來吸引用戶眼球，更需要點亮“品牌符號”以顯示強(qiáng)大“品牌特色”，與其它品牌區(qū)隔開來。
強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。打造強(qiáng)大的品牌符號，需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 做支撐，以特色的產(chǎn)品功能吸引用戶，以“人性化設(shè)計”激發(fā)用戶情感共鳴，更以“定制化功能”盤活產(chǎn)品特色，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢。
經(jīng)典案例：根據(jù)依視路官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，依視路研發(fā)實力雄厚，其在全球范圍內(nèi)設(shè)有五大研發(fā)中心、超過 500 名科研人員，持續(xù)保證研發(fā)投入，迄今為止已擁有超過 9500 多項專利(含申請中專利)。2011-2018 年，依視路連續(xù)八年被福布斯評為“全球最具創(chuàng)新力的 100 家公司”之一。
“聚焦投放”：刷新符號設(shè)計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本
刷新符號設(shè)計，有特色。有品牌特色，就要有鮮明的品牌符號做表現(xiàn)；有品牌符號，就要有優(yōu)良的創(chuàng)意表現(xiàn)點亮用戶認(rèn)知。優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因強(qiáng)創(chuàng)意的品牌符號而極具“沖擊力”，因特色的品牌標(biāo)識而極具“辨識性”，如可口可樂的紅色、弧形瓶等已經(jīng)成為其重要的品牌資產(chǎn)，有特色，更有極高“識別度”。
聚焦式投放，降低傳播成本。有品牌符號，更要有“聚焦式品牌傳播”點亮品牌價值，更要有“聚焦式投放”以降低品牌傳播成本。優(yōu)秀的新消費品企業(yè)，其需要點亮優(yōu)質(zhì)的品牌形象來吸引用戶，需要以小紅書、微信等點亮產(chǎn)品消費評價及用戶口碑，更需要以企業(yè)微信、SCRM系統(tǒng)、智能POS系統(tǒng)等推動全渠道成交及全渠道支付，大大提升產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率。
強(qiáng)品牌符號的打造，需要企業(yè)以“用戶價值”牽引產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌營銷策劃放大企業(yè)資源能力優(yōu)勢，更需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象。升級數(shù)字化技術(shù)，以智能POS系統(tǒng)最大化匯聚交易數(shù)據(jù)及會員數(shù)據(jù)，以智能SCRM系統(tǒng)點亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃，以創(chuàng)新設(shè)計點亮品牌標(biāo)志及品牌形象，有此，品牌符號建設(shè)，必有大成就&大未來。更多法則請見《新消費品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則（下）》。
“五大法則”，打造強(qiáng)品牌符號。1）“用戶引領(lǐng)”：聚焦目標(biāo)用戶，活出不同；切入機(jī)會點，搶占用戶心智。2）“優(yōu)勢放大”：挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會；強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。3）“聚焦投放”：刷新符號設(shè)計，有特色；聚焦式投放，降低傳播成本。4）“刷新角色”：定義市場，找到“最佳角色”；拉開競爭，再造“護(hù)城河”。5）“認(rèn)識為先”：刷新符號認(rèn)知；代言新品類新消費，成為“品牌新符號”。
“用戶引領(lǐng)”：聚焦目標(biāo)用戶，活出不同；切入機(jī)會點，搶占用戶心智
聚焦目標(biāo)用戶，活出不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，優(yōu)質(zhì)的品牌形象聚焦目標(biāo)用戶新價值，點亮用戶新消費感知，如泡泡瑪特點亮了有趣、快樂的基因，刷新了“潮流玩具”的新時代品牌形象，引領(lǐng)著潮玩行業(yè)的新發(fā)展。
切入機(jī)會點，搶占用戶心智。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新用戶的價值認(rèn)知，產(chǎn)業(yè)級消費拉升用戶的“大品牌認(rèn)知”，優(yōu)秀的新消費品牌，宜全力抓住“新消費”崛起的機(jī)會，聚合企業(yè)的優(yōu)勢資源能力，或以產(chǎn)品升級滿足新生代用戶消費，或以科技類產(chǎn)品提供貼心式、定制式服務(wù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2021 年 7 月，明月鏡片公司聯(lián)合中國工程院莊松林院士團(tuán)隊共同推出采用周邊離焦技術(shù)的青少年近視防控鏡片“輕松控”，價格定位1598-2598元，2021年底，公司進(jìn)一步推出采用多點離焦技術(shù)的近視防控鏡片“輕松控Pro”，顯現(xiàn)出公司的研發(fā)和產(chǎn)品技術(shù)迭代能力，價格帶亦有上移(2298-2998元)。
挖掘符號戰(zhàn)略機(jī)會。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活企業(yè)的新消費機(jī)會，新時代的企業(yè)品牌經(jīng)營，需要強(qiáng)有力的“品牌基因”聚攏用戶認(rèn)知，需要以極具創(chuàng)新的設(shè)計表現(xiàn)來吸引用戶眼球，更需要點亮“品牌符號”以顯示強(qiáng)大“品牌特色”，與其它品牌區(qū)隔開來。
強(qiáng)產(chǎn)品，共情感，活特色，放大優(yōu)勢。打造強(qiáng)大的品牌符號，需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品 做支撐，以特色的產(chǎn)品功能吸引用戶，以“人性化設(shè)計”激發(fā)用戶情感共鳴，更以“定制化功能”盤活產(chǎn)品特色，持續(xù)放大產(chǎn)業(yè)品牌優(yōu)勢。
經(jīng)典案例：根據(jù)依視路官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，依視路研發(fā)實力雄厚，其在全球范圍內(nèi)設(shè)有五大研發(fā)中心、超過 500 名科研人員，持續(xù)保證研發(fā)投入，迄今為止已擁有超過 9500 多項專利(含申請中專利)。2011-2018 年，依視路連續(xù)八年被福布斯評為“全球最具創(chuàng)新力的 100 家公司”之一。
刷新符號設(shè)計，有特色。有品牌特色，就要有鮮明的品牌符號做表現(xiàn)；有品牌符號，就要有優(yōu)良的創(chuàng)意表現(xiàn)點亮用戶認(rèn)知。優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因強(qiáng)創(chuàng)意的品牌符號而極具“沖擊力”，因特色的品牌標(biāo)識而極具“辨識性”，如可口可樂的紅色、弧形瓶等已經(jīng)成為其重要的品牌資產(chǎn)，有特色，更有極高“識別度”。
聚焦式投放，降低傳播成本。有品牌符號，更要有“聚焦式品牌傳播”點亮品牌價值，更要有“聚焦式投放”以降低品牌傳播成本。優(yōu)秀的新消費品企業(yè)，其需要點亮優(yōu)質(zhì)的品牌形象來吸引用戶，需要以小紅書、微信等點亮產(chǎn)品消費評價及用戶口碑，更需要以企業(yè)微信、SCRM系統(tǒng)、智能POS系統(tǒng)等推動全渠道成交及全渠道支付，大大提升產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化率。
強(qiáng)品牌符號的打造，需要企業(yè)以“用戶價值”牽引產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，需要其以全渠道品牌營銷策劃放大企業(yè)資源能力優(yōu)勢，更需要其以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象。升級數(shù)字化技術(shù)，以智能POS系統(tǒng)最大化匯聚交易數(shù)據(jù)及會員數(shù)據(jù)，以智能SCRM系統(tǒng)點亮全渠道數(shù)字品牌營銷策劃，以創(chuàng)新設(shè)計點亮品牌標(biāo)志及品牌形象，有此，品牌符號建設(shè)，必有大成就&大未來。更多法則請見《新消費品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則（下）》。
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