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新消費品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則(下)
發(fā)布時間:2023-09-17 ????點擊數(shù):
在上一篇文章《新消費品牌策劃之品牌符號建設(shè)五法則(上)》中,我們談到了新消費企業(yè)“品牌符號”的重要性,建議其以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,更以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌經(jīng)營”。升級數(shù)字化技術(shù),點亮智能POS及智能SCRM系統(tǒng)價值,創(chuàng)新全渠道品牌經(jīng)營,品牌符號建設(shè),必有大成就。
 
“五大法則”,打造強品牌符號。1)“用戶引領(lǐng)”:聚焦目標用戶,活出不同;切入機會點,搶占用戶心智。2)“優(yōu)勢放大”:挖掘符號戰(zhàn)略機會;強產(chǎn)品,共情感,活特色,放大優(yōu)勢。3)“聚焦投放”:刷新符號設(shè)計,有特色;聚焦式投放,降低傳播成本。4)“刷新角色”:定義市場,找到“最佳角色”;拉開競爭,再造“護城河”。5)“認識為先”:刷新符號認知;代言新品類新消費,成為“品牌新符號”。
 
“刷新角色”:定義市場,找到“最佳角色”;拉開競爭,再造“護城河”
 
定義市場,找到“最佳角色”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“新消費市場經(jīng)營”,優(yōu)秀的新消費企業(yè),優(yōu)秀的新市場經(jīng)營,貴在定義用戶新消費價值,找到品牌符號的“最佳定位”,洞察品牌符號的“新特色”,關(guān)注新消費企業(yè)的“新價值”。
 
對于新消費企業(yè)而言,新消費品的品牌營銷策劃創(chuàng)新,天生與全渠道分銷息息相關(guān),天生與“強市場經(jīng)營”密切相關(guān),天生與“明星產(chǎn)品”牽引的新產(chǎn)品消費相關(guān)。優(yōu)秀的新消費品企業(yè),必定是專注“新產(chǎn)品新消費新創(chuàng)造”的企業(yè),必定是依托“企業(yè)優(yōu)勢資源”拉升競爭差距的企業(yè),必定是可以再造“企業(yè)護城河”的企業(yè)。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)依視路官網(wǎng)、浙商證券研究所等綜合資訊表明,2021年,依視路公司成功收購荷蘭知名眼鏡零售商GrandVision,補足公司在歐洲的零售短板,GrandVision 目前已由專注線下門店推廣轉(zhuǎn)為著力推廣全渠道營銷,將消費者數(shù)據(jù)無縫對接至每個獲客渠道。
“認識為先”:刷新符號認知;代言新品類新消費,成為“品牌新符號”
 
刷新符號認知。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費品牌感知,優(yōu)秀的品牌符號建設(shè),必然是專注于“優(yōu)勢環(huán)節(jié)”的品牌經(jīng)營,必然是設(shè)計嶄新且好創(chuàng)意的“品牌符號”的過程,必然是以主題品牌色、強LOGO標志等品牌符號刷新的過程。
 
代言新品類新消費,成為“品牌新符號”。品牌新符號,是一次“明星產(chǎn)品”拓展的新品類新突破的清晰展現(xiàn),是一次“用戶新消費”激活的創(chuàng)意展示。以新品類展示品牌新特色,以新消費傳遞品牌新體驗,以新符號點亮用戶新認知,有此,品牌新符號,才能更有特色、更有認知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)招股說明書、浙商證券研究所等綜合資訊表明,預(yù)聚物的生產(chǎn)及后續(xù)的聚合固化工藝是鏡片生產(chǎn)過程中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),依視路公司目前已實現(xiàn)了 1.56、1.60 折射率的預(yù)聚物的規(guī)?;援a(chǎn)和 1.67、1.71 折射率預(yù)聚物的生產(chǎn)工藝儲備,公司自產(chǎn)原料品質(zhì)優(yōu)良,在實現(xiàn)自給的同時也對業(yè)內(nèi)其他鏡片廠商進行銷售。
品牌符號建設(shè),贏在“用戶價值”牽引的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新,活在“競爭優(yōu)勢”助力的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”,勝在“聚焦式投放”激發(fā)的全渠道品牌策劃傳播,強在數(shù)字品牌營銷策劃刷新的“新符號新創(chuàng)意”。升級數(shù)字化技術(shù),刷新符號認知,啟發(fā)用戶新感觸,創(chuàng)意符號新表現(xiàn),有此,品牌符號,未來可期!
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