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新消費品牌策劃之品牌符號的三個代表
發(fā)布時間:2023-09-18 ????點擊數(shù):
點亮品牌符號,點亮新消費品牌經(jīng)營。企業(yè)的品牌符號,代表著企業(yè)的經(jīng)典基因,代表著企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”,更代表著全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費熱情”。升級數(shù)字化技術(shù),點亮產(chǎn)業(yè)級品牌符號,更新數(shù)字品牌營銷策劃新手法,品牌符號經(jīng)營,必會熠熠生輝。
 
“三個代表”,點亮品牌強符號。1)“代表產(chǎn)品特質(zhì)”:與產(chǎn)品特質(zhì)相對接;點亮產(chǎn)品價值,活化產(chǎn)品優(yōu)勢。2)“代表消費潮流”:代表時代消費趨勢;引領(lǐng)新消費風尚。3)“代表心智渴望”:喚醒用戶渴望,點亮用戶心智;植入品牌符號,點亮品牌價值。
 
“代表產(chǎn)品特質(zhì)”:與產(chǎn)品特質(zhì)相對接;點亮產(chǎn)品價值,活化產(chǎn)品優(yōu)勢
 
與產(chǎn)品特質(zhì)相對接。對于國內(nèi)多數(shù)企業(yè)而言,優(yōu)秀的新消費品牌策劃,優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營,無不以“明星產(chǎn)品”為強大代表,無不以“鮮明的產(chǎn)品特質(zhì)”全面點亮。卓越的產(chǎn)品特質(zhì),或以新消費文化賦予產(chǎn)品新消費價值,如“故宮文化”之于“故宮文創(chuàng)”;或以“明星產(chǎn)品”點亮新產(chǎn)品功能,升級產(chǎn)品的新消費新場景。
 
點亮產(chǎn)品價值,活化產(chǎn)品優(yōu)勢。優(yōu)秀的產(chǎn)品價值,優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營,因“產(chǎn)品優(yōu)勢”而更有活力。其或以“升級的功能”點亮新產(chǎn)品使用,或以“新消費場景”拓寬產(chǎn)品應(yīng)用范圍,更或以“數(shù)據(jù)”賦能新產(chǎn)品經(jīng)營,使產(chǎn)品融入“物聯(lián)網(wǎng)”新浪潮,更新產(chǎn)品的價值,放大產(chǎn)品的優(yōu)勢,更以“產(chǎn)品”全面點亮品牌符號。
 
“代表消費潮流”:代表時代消費趨勢;引領(lǐng)新消費風尚
 
代表時代消費趨勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象,數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代新經(jīng)營,新的時代,是數(shù)字化技術(shù)賦能“新消費經(jīng)營”的時代,是科技賦能新消費新增長的時代,更是以“新品牌符號”傳遞“新消費潮流”的時代。點亮新消費符號,就是點亮新時代消費趨勢,點亮新商業(yè)價值。
 
引領(lǐng)新消費風尚。以00后為代表的新生代日益登上消費舞臺,以在線交流、送貨到家、情境體驗等為代表的全渠道品牌營銷策劃大行其道,優(yōu)秀的新商業(yè)經(jīng)營,優(yōu)秀的新生代消費創(chuàng)新,無不以新時代品牌IP點燃用戶消費,無不以新生代消費風尚點亮品牌新價值,以新品牌IP點亮新品牌符號,以新品牌價值創(chuàng)造新品牌認知。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)Gucci中國官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明,Gucci品牌積極推進與年輕一代中流行的品牌和 IP 進行聯(lián)名活動,包括與巴黎世家、哆啦 A 夢和 Adidas 合作推出聯(lián)名產(chǎn)品,其中哆啦A夢聯(lián)名款在 TikTok 平臺上點贊超過 30 萬,進一步擴大在年輕客群的品牌影響力。
“代表心智渴望”:喚醒用戶渴望,點亮用戶心智;植入品牌符號,點亮品牌價值
 
喚醒用戶渴望,點亮用戶心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費認知,新時代的用戶,有著強烈的個性化訴求,有著產(chǎn)品消費的情感共鳴愿景,新時代的品牌符號,注定要體現(xiàn)用戶的渴望,解讀用戶的消費主張,點亮用戶的消費心智,那些或舒爽的功能,或開心的情感,或貼心的服務(wù),讓品牌符號更加深入人心。
 
植入品牌符號,點亮品牌價值。新生代的品牌符號,創(chuàng)造著新的消費認知,點亮著“個性化消費”的光輝,映襯著“新商業(yè)經(jīng)營”的特色。新時代的品牌符號,因卓越的產(chǎn)品特色而興,因出色的符號象征而盛,因滲入的產(chǎn)品設(shè)計而更有活力。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明,2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周,奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市開設(shè)線下快閃店,開展智美探覓主題大秀,并攜手代言人王珞丹同步推出品牌日膠囊系列。該系列將品牌花“木蘭花”融入產(chǎn)品設(shè)計,贊頌當代智美女性淡然、堅韌的品格意志,并全面升級天然材料和環(huán)保工藝,融合智美定位與環(huán)保理念。
新生代的品牌符號,注定要與新時代的品牌戰(zhàn)略經(jīng)營息息相關(guān),要與全渠道品牌營銷策劃點亮的“產(chǎn)品特質(zhì)”相關(guān),要與全渠道品牌策劃傳播點亮的“消費潮流”相關(guān)。升級數(shù)字化技術(shù),點亮數(shù)字品牌營銷策劃新手法,活化品牌符號新表現(xiàn),則新消費品牌策劃,新消費品牌經(jīng)營,必有大未來!
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