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新消費品牌策劃之?dāng)?shù)字營銷三重突破
發(fā)布時間:2023-09-18 ????點擊數(shù):
數(shù)字營銷,點亮新消費品牌策劃。新消費企業(yè)的經(jīng)營,貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情,以數(shù)字品牌營銷策劃助推“企業(yè)規(guī)?;?rdquo;,更重要的是,升級數(shù)字化技術(shù),推動全域會員運營,融入全渠道消費場景,如此,新消費企業(yè)的數(shù)字營銷,必能亮點多多,碩果累累。
 
“三重突破”,創(chuàng)新數(shù)字營銷。1)“全渠道大融合”:放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,消費品牌營銷大拓展;全渠道經(jīng)營,全渠道大突破。2)“規(guī)?;骷斑\營”:規(guī)?;没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊,創(chuàng)新全渠道引流;刷新品牌特質(zhì),更新全域運營。3)“場景大營銷”:點亮交易場景,物化數(shù)字化營銷;融入商圈,點亮地理優(yōu)勢。
 
“全渠道大融合”:放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,消費品牌營銷大拓展;全渠道經(jīng)營,全渠道大突破
 
放大企業(yè)競爭優(yōu)勢,消費品牌營銷大拓展。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情,新消費企業(yè)崛起,得益于其深度挖掘自己的“消費引領(lǐng)優(yōu)勢”,持續(xù)點亮“新產(chǎn)品新消費價值”,推動產(chǎn)品創(chuàng)造及市場經(jīng)營創(chuàng)新,更得益于產(chǎn)品激發(fā)的“新消費圈層”,得益于新品類的拓展及新營銷的推進(jìn)。
 
全渠道經(jīng)營,全渠道大突破。新消費企業(yè)的經(jīng)營,注定需要全渠道經(jīng)營的創(chuàng)新推進(jìn),需要依托自己優(yōu)秀的“全渠道觸點”做突破,或依托門店提供“在店品牌化消費體驗”,或提升品牌官方旗艦店的品牌形象,或做大品牌社群的影響力,全面創(chuàng)造“全渠道創(chuàng)新”,推動基于企業(yè)競爭優(yōu)勢全渠道經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明,從供給側(cè)來看,輕烹食品企業(yè)主要可以分成食品制造企業(yè)、餐飲品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、休閑零食品牌四類,各類企業(yè)通過自身特色的營銷模式和競爭力在輕烹食品行業(yè)中布局?;ヂ?lián)網(wǎng)品牌主要利用互聯(lián)網(wǎng)打法,快速迭代并打造網(wǎng)紅產(chǎn)品以占領(lǐng)市場;休閑零食品牌主要利用沉淀的消費者,依托現(xiàn)有生產(chǎn)線對產(chǎn)品進(jìn)行橫向外擴(kuò)。
“規(guī)?;骷斑\營”:規(guī)?;没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊,創(chuàng)新全渠道引流;刷新品牌特質(zhì),更新全域運營
 
規(guī)?;没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊,創(chuàng)新全渠道引流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革,數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費企業(yè)新價值,優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營,貴在通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新資訊,通過全渠道擴(kuò)大“用戶消費”,通過強(qiáng)有力的全渠道引流做強(qiáng)“品牌特色”。
 
點亮產(chǎn)品特色,做大產(chǎn)品概念,刷新產(chǎn)品品牌形象,有此,企業(yè)的數(shù)字營銷才會更有吸引力,“明星產(chǎn)品”才可以得到更多體現(xiàn),無明星產(chǎn)品,則品牌特質(zhì)無法刷新,數(shù)字營銷沒有載體;無會員經(jīng)營,則無全渠道操作重心,有VIP會員,點亮特價優(yōu)惠、拼團(tuán)特價等數(shù)字營銷策劃手法,則新消費企業(yè)的數(shù)字營銷,必有大突破。
 
經(jīng)典案例:根據(jù)天貓、長江證券研究所等綜合資訊表明,空刻意面推出于 2019 年,在國內(nèi)率先提出了“速食意面”的概念,產(chǎn)品一上市便熱銷??湛踢B續(xù) 3 年天貓意大利面類目銷量第一, 獲得“2021年度最受消費者青睞食飲品牌”。
“場景大營銷”:點亮交易場景,物化數(shù)字化營銷;融入商圈,點亮地理優(yōu)勢
 
點亮交易場景,物化數(shù)字化營銷。新消費企業(yè)的經(jīng)營,重在刷新消費場景,重在點亮數(shù)字化營銷活動,或以在外體驗創(chuàng)造新消費感觸,或以強(qiáng)AR渲染讓用戶感知科技新力量,更或以數(shù)字藏品等點亮新時代價值。有交易,有場景,數(shù)字化營銷,定能助推新消費業(yè)績增長。
 
融入商圈,點亮地理優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)賦能下,智能門店如雨后春筍般迅速涌現(xiàn),新時代的商圈,新消費企業(yè)的經(jīng)營,一方面需要點亮“智能商圈”,匯聚商圈新用戶標(biāo)簽,點亮商圈新用戶價值,另一方面需要立足“門店位置”做經(jīng)營,依托門店地點做強(qiáng)LBS服務(wù),激活品牌會員做強(qiáng)全渠道會員營銷活動,放大“明星產(chǎn)品”點亮品牌主題活動。
 
新消費企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新,新消費企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃升級,贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道融合,勝在全渠道策劃傳播推動的“規(guī)?;?rdquo;,強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“新場景打造”。立足企業(yè)競爭優(yōu)勢做創(chuàng)新,刷新品牌策劃做經(jīng)營,點亮交易做突破,新消費品牌創(chuàng)新越多,其數(shù)字營銷升級越出彩,越碩果累累。
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