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數(shù)字營銷，點亮新消費品牌策劃。新消費企業(yè)的經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字品牌營銷策劃助推“企業(yè)規(guī)?；?rdquo;，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，推動全域會員運營，融入全渠道消費場景，如此，新消費企業(yè)的數(shù)字營銷，必能亮點多多，碩果累累。
 
“三重突破”，創(chuàng)新數(shù)字營銷。1）“全渠道大融合”：放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，消費品牌營銷大拓展；全渠道經(jīng)營，全渠道大突破。2）“規(guī)?；骷斑\營”：規(guī)?；没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊，創(chuàng)新全渠道引流；刷新品牌特質(zhì)，更新全域運營。3）“場景大營銷”：點亮交易場景，物化數(shù)字化營銷；融入商圈，點亮地理優(yōu)勢。
 
“全渠道大融合”：放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，消費品牌營銷大拓展；全渠道經(jīng)營，全渠道大突破
 
放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，消費品牌營銷大拓展。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新消費企業(yè)崛起，得益于其深度挖掘自己的“消費引領(lǐng)優(yōu)勢”，持續(xù)點亮“新產(chǎn)品新消費價值”，推動產(chǎn)品創(chuàng)造及市場經(jīng)營創(chuàng)新，更得益于產(chǎn)品激發(fā)的“新消費圈層”，得益于新品類的拓展及新營銷的推進(jìn)。
 
全渠道經(jīng)營，全渠道大突破。新消費企業(yè)的經(jīng)營，注定需要全渠道經(jīng)營的創(chuàng)新推進(jìn)，需要依托自己優(yōu)秀的“全渠道觸點”做突破，或依托門店提供“在店品牌化消費體驗”，或提升品牌官方旗艦店的品牌形象，或做大品牌社群的影響力，全面創(chuàng)造“全渠道創(chuàng)新”，推動基于企業(yè)競爭優(yōu)勢全渠道經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，從供給側(cè)來看，輕烹食品企業(yè)主要可以分成食品制造企業(yè)、餐飲品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌、休閑零食品牌四類，各類企業(yè)通過自身特色的營銷模式和競爭力在輕烹食品行業(yè)中布局?；ヂ?lián)網(wǎng)品牌主要利用互聯(lián)網(wǎng)打法，快速迭代并打造網(wǎng)紅產(chǎn)品以占領(lǐng)市場；休閑零食品牌主要利用沉淀的消費者，依托現(xiàn)有生產(chǎn)線對產(chǎn)品進(jìn)行橫向外擴(kuò)。 “規(guī)?；骷斑\營”：規(guī)?；没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊，創(chuàng)新全渠道引流；刷新品牌特質(zhì)，更新全域運營
 
規(guī)?；没ヂ?lián)網(wǎng)獲取資訊，創(chuàng)新全渠道引流。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費企業(yè)新價值，優(yōu)秀的企業(yè)經(jīng)營，貴在通過互聯(lián)網(wǎng)獲得新資訊，通過全渠道擴(kuò)大“用戶消費”，通過強(qiáng)有力的全渠道引流做強(qiáng)“品牌特色”。
 
點亮產(chǎn)品特色，做大產(chǎn)品概念，刷新產(chǎn)品品牌形象，有此，企業(yè)的數(shù)字營銷才會更有吸引力，“明星產(chǎn)品”才可以得到更多體現(xiàn)，無明星產(chǎn)品，則品牌特質(zhì)無法刷新，數(shù)字營銷沒有載體；無會員經(jīng)營，則無全渠道操作重心，有VIP會員，點亮特價優(yōu)惠、拼團(tuán)特價等數(shù)字營銷策劃手法，則新消費企業(yè)的數(shù)字營銷，必有大突破。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓、長江證券研究所等綜合資訊表明，空刻意面推出于 2019 年，在國內(nèi)率先提出了“速食意面”的概念，產(chǎn)品一上市便熱銷?？湛踢B續(xù) 3 年天貓意大利面類目銷量第一， 獲得“2021年度最受消費者青睞食飲品牌”。 “場景大營銷”：點亮交易場景，物化數(shù)字化營銷；融入商圈，點亮地理優(yōu)勢
 
點亮交易場景，物化數(shù)字化營銷。新消費企業(yè)的經(jīng)營，重在刷新消費場景，重在點亮數(shù)字化營銷活動，或以在外體驗創(chuàng)造新消費感觸，或以強(qiáng)AR渲染讓用戶感知科技新力量，更或以數(shù)字藏品等點亮新時代價值。有交易，有場景，數(shù)字化營銷，定能助推新消費業(yè)績增長。
 
融入商圈，點亮地理優(yōu)勢。數(shù)字化技術(shù)賦能下，智能門店如雨后春筍般迅速涌現(xiàn)，新時代的商圈，新消費企業(yè)的經(jīng)營，一方面需要點亮“智能商圈”，匯聚商圈新用戶標(biāo)簽，點亮商圈新用戶價值，另一方面需要立足“門店位置”做經(jīng)營，依托門店地點做強(qiáng)LBS服務(wù)，激活品牌會員做強(qiáng)全渠道會員營銷活動，放大“明星產(chǎn)品”點亮品牌主題活動。
 
新消費企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，新消費企業(yè)的數(shù)字品牌營銷策劃升級，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的全渠道融合，勝在全渠道策劃傳播推動的“規(guī)?；?rdquo;，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能下的“新場景打造”。立足企業(yè)競爭優(yōu)勢做創(chuàng)新，刷新品牌策劃做經(jīng)營，點亮交易做突破，新消費品牌創(chuàng)新越多，其數(shù)字營銷升級越出彩，越碩果累累。